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浅谈新时期博物馆的产业化之路
作者：曹勤
来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期
摘 要：博物馆对于地方文化和文明的研究发挥着重要的作用，其主要工作职能是对人类和人类环境的见证物予以搜集和保管，同时还要对这些见证物进行研究、传播和展览。随着市场经济改革的深入和发展，社会对博物馆发展的要求也在提高，但是资金问题一直是博物馆发展的瓶颈。而且随着市场经济发展，这种制约越发显示出不可抗拒性，博物馆资金困难的问题浮出水面。于是博物馆产业化问题，成为一个焦点问题被业内人士所重视。博物馆的产业化发展之路在何方？是我们必须面对的问题。 关键词：博物馆；文化产业；途径；措施
中图分类号：G261 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）21-0261-02 博物馆是传承文明和文化的机构，其性质是公益性事业单位，因此资金来源主要依靠财政来解决。长期以来，我国博物馆都以非营利性和公益性为管理目标，因此生存较为艰难。有数据显示，大约有半数以上博物馆出现了生存难的问题，一些重点文物的保护，因为资金问题而出现了保护难的局面。于是博物馆产业化问题，成为一个焦点问题被业内人士所重视。博物馆的产业化发展之路在何方？是我们必须面对的问题。 一、文化产业的概念
文化和产业本来不是一个概念，二者之间没有必然的联系。但是由于我国的原因，这二者被有机地整合在一起了。文化的概念非常宽泛，包括文学艺术、广电影视、媒体出版、音像制品、演出展览、文化教育等等很多领域不一而足。自从文化是发展经济的组成部分这一概念的提出，文化也参与到世界经济发展中来。联合国教科文组织把文化产业界定为：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列文化活动。”而我国在最近一个时期，又根据我国的实际情况把文化产业进行了重新界定，大意是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些活动有关联的活动集合。因此博物馆成为文化产业的重要组成部分。
二、文化产业的结构层次
国际上传统的产业分类把文化产业分为服务产业，归为第三产业范畴。因此文化产业的创作和销售具有自己独特的模式，把一切市场活动赋予文化的内涵及标志，承载文化意义的产品传播。文化产业可分为三个结构层次：第一种是文化的产业本体，包括自身可以生产产品和进行服务的一类；第二种是交叉的文化产业，也就是以文化形态为资源，对其进行加工和服务的形式；第三种是围绕文化产业拓展的网络，即是文化产业延伸的结果。文化产业是一切文化产
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品生产和销售的综合，纵观我国的文化产业层次是一个综合性质的集合，也可以说是一个产业群。
三、博物馆产业化的特征
文化商品和服务是产业化的基本形式，文化产品在生产过程中具有明显的创造性，体现知识产权，具备传播的特征。博物馆作为一个公益单位，是为观众提供文化产品的机构，其内部收藏的藏品具有原创性，具有明显的知识产权属性。关于博物馆藏品的一切商业活动，包括陈列和展览、所藏文物的研究文稿、实物照片、相关资料等都可以看做是知识转化的产物。对上述转化的产品，需要通过一定的形式实现其自身的价值，比如流通、交换、消费等形式。这使得博物馆具有明显的产品生产的特征，但是藏品的价值不容易通过具体的货币来衡量，其特殊性决定其产业化的复杂性。对于博物馆，其内部为社会提供文化产品和服务所展示的社会契约和经济契约特征，体现了其商业化的活动特征。而博物馆作为一个特殊的文化产业形势，其消费和生产发生在一个时间，这是博物馆自身的特征。如观众来到博物馆，博物馆需要提供讲解，这就是生产和消费的过程，而这个过程是在同一时间发生的。博物馆的产业化与服务密切相关，一旦服务跟不上，那么创造价值的机会便会失去。博物馆可以将原创做为可利用的资源进行开发，将藏品转化为展示，在知识产权的保护下，实现产业化和价值。 四、博物馆产业化经营的意义
博物馆的功能是把搜集到的文物作为一种文化资源，提供给社会大众参观和研究，给观众一种精神领域中、高层次的精神享受，从而满足公众对文化消费的需求。博物馆的公益性是最主要的，然而不追求盈利就没有收入，单纯依靠是无法满足文物保护工作，势必也要影响到博物馆的发展。但是追求经济价值，在博物馆的总体工作中毕竟不是主要内容，还是应该以公益性为主，产业化只是博物馆工作的一部分，是主业之外的副产品。博物馆的产业开发，保护文物是基础和先决条件，满足这个条件之后，创新管理模式所形成的经济收入就是博物馆实现可持续发展的保证，所以产业化辅助博物馆的公益发展，是博物馆管理和经营的目标。博物馆非盈利性质、事业单位性质，都不可能使其摆脱市场经济的影响，不能完全存在于市场经济之外。因此博物馆的发展首先要实现公众利益，然后满足自身发展的需要。博物馆产业化，可以在很大程度上促进博物馆的发展。 五、博物馆产业化的思考
（一）坚持保护为主 合理开发利用
作为依靠财政支持的博物馆工作，一直都是受资金的困扰，经费不足导致文物的保护不利。然而如果一味的追求经济价值，盲目开发资源实现产业化，也很容易使国家性质的公益性丧失殆尽。因此，博物馆实现产业化必须结合我国的具体国情，向国外先进的博物馆管理经验学习，取长补短。同时应发挥主体作用，大力支持博物馆的发展，在资金上给予大力的支持。创新经费来源的渠道，大力吸收社会捐助和捐赠，海纳百川进行博物馆的产业化转变。博
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物馆内部更要优化管理环境和措施，提高馆内工作人员的专业水平，提高服务质量，实现博物馆向着健康、可持续发展的方向前进。
博物馆实施产业化，在经营性创收过程中，首先应该认真贯彻执行《文物保》，并严格按照“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的馆藏方针进行文物的保护和研究，在遵守法律法规的前提下进行资源的产业化开发。其次要把博物馆具体业务人员与进行产业化人员实施分开管理的办法，单独设立产业部门。再次产业化实施部门应该在不影响主业的前提下，积极配合博物馆的管理搞好服务工作，深化产业化的转变。最后是明确博物馆产业化应坚持保护为主，合理开发利用的原则，界定产业化的方向和目标。至于博物馆的收藏、保护、研究文化遗产的功能则仍然选择公益化的模式，应秉承为观众服务，为社会大众的文化素质提高做贡献的发展和服务理念，体现事业单位的公益性，不能不顾一切地追求利润。 （二）成立文化产业公司
如果单纯地死守“门票”收入，很显然是不能满足博物馆发展的需求的。因此，更新博物馆管理理念，实现博物馆的产业化是势在必行。兼顾文化推广和商业发展，促进产业化进程的快速发展，博物馆文化产业的兴盛成为目前业内关注的焦点。既要保持博物馆的公益性，又要实现博物馆产业化，两手抓两手都要硬，二者一起发展才能实现博物馆的可持续发展。 博物馆一般隶属于当地文化局主管，所以可以结合当地的具体实际情况开设文化产业公司，成立文物保护专业机构，面向全国开展文化推销活动。利用博物馆馆藏的资源，实施多种形式的产业化发展模式，探索多途径发展产业化的措施，寻求构筑文化产业发展的新载体和经营机构，加快博物馆产业化的步伐，加大产业化发展的力度。博物馆应该在保护的前提下，进行资源的开发和利用，这在世界范围内已经形成了共识。 （三）创新产业经营形式
以往传统意义上的博物馆管理是库房加展厅，但是随着国家对文化事业的重视，许多博物馆的硬件环境发生了很大的变化，建筑设施和使用功能都表现出明显的现代化，对于文物的保护措施更加完善，藏品资源可以充分利用，为大众提供更加符合现代人意识和理念的文化服务。
1、为观众提供基本服务
来博物馆参观的人多是旅游者，慕名而来，因此博物馆可以利用这一资源开设餐饮、停车、咖啡屋、茶座等服务项目，在服务活动中充分体现博物馆的特色。 2、发展增值业务
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博物馆馆藏文物的文化价值可以充分开发和利用，开展旅游增值业务，出售关于博物馆的纪念品、图书、文物模型、仿制品等，把产品印上深深的文化痕迹。游客获得了纪念品，保留了旅游参观的印象，而博物馆也因此获得了收入，达成双赢局面。 3、拓展服务内容
充分利用馆藏文物的文化价值，根据自身的条件，举办文化演出和展览，宣传博物馆，使其提高在社会上的知名度，吸引观众，增加收入。博物馆还可建设现代影院，采用电脑和网络技术，宣传博物馆及其藏品；利用博物馆广场的场地，开展广告招商；与旅游公司合作，增设景点，开办宴会场所等为游客提供一系列的服务，同时获得收益。
文化创新，是博物馆应树立的新理念，建立现代服务业的文化产业模式，实现专业化、规模化、标准化的发展；科学分析博物馆的实际情况，认真研究管理中可以实施商业经营的资源，进行创新型开发和利用，实现资源创新；然后是创新，把可以转化为产业发展的部门进行分离和整合，之后纳入产业公司管理范畴，实现文化事业和文化产业的分类管理和经营以及博物馆经济总量明显增加的管理和经营目标。总之，博物馆管理部门应具有创新意识，优化管理，挖掘资源，促进博物馆的产业化进程。 六、结语
博物馆作为文化领域一个主要的载体和形式，承载着太多的历史和文化内容，肩负着很重要的历史责任，记载和传承着人类社会的文明和进步。但是博物馆的发展还不能完全市场化，需要的支持，同时博物馆自身也应该积极探索实现经济价值的途径，选择产业化，是一种趋势和必然，是时代赋予博物馆一种特殊使命。博物馆产业化发展要充分利用自身的资源，实现事企分开管理的措施，以保护为前提，以营利为副业，利用自身资源实现馆藏文物的经济价值。
参考文献：
[1]马爱民.博物馆产业化发展趋势研究[J].社科纵横,2011(03).
[2]李金生.博物馆与文化产业的互动发展[J].时代文学(双月上半月),2009(03).
