关键词：亲子阅读 关键词 关键词优化 搜索引擎优化
1 搜索引擎概况
2011年搜索市场表现好于预期，全年实现营收188.9亿元，较2010年增长71.1%。这里的利好因素有几个：①搜索广告效果直接，逐渐被广告主所熟悉，吸引他们逐步向其倾斜营销费用；②2011年热门行业客户，尤其是电商及团购等行业增加网络营销预算，也对该市场的发展起到了利好的作用。
目前国内的主要搜索引擎有：百度、Google、搜狗、搜搜、360搜索，据相关的可靠资料得知：百度、谷歌、搜搜的环比均出现下降，而搜狗、360则呈上涨趋势，具体请见图2。
2 搜索引擎营销
在百度百科中，搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM，它主要有4种手段：SEO、竞价排名、百度底层营销、站外优化。。
3 关键词分析
3.1 关键词选择的原则
3.1.1 内容相关
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3.1.2 搜索次数多，竞争小
通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。Google关键词工具及百度指数都能够查询到关键词搜索次数。
3.1.3 主关键词既不能太宽泛，也不能太特殊
选择主关键词时不可太宽泛，竞争太大，同时也不能太特殊，因为搜索次数太少。
3.2 竞争程度判断
关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小，搜索次数可以用关键词工具查看，竞争程度可以通过一些影响因素来判断，这些因素需要整体考虑才能反映竞争情况，具体的影响因素请见表1。
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3.3 确定关键词步骤
。。确定方法有：运用头脑风暴法，列出1-20个备选关键词；请同事或朋友帮忙；查看竞争对手首页源文件；经过以上步骤后，运用Google关键词工具或百度指数等工具查询这些关键词的搜索次数。选出搜索次数比较多的几十个关键词，记录下Google搜索次数、百度指数，再列出这些关键词对应的竞争指数，如表3。
从表3中可以看出亲子阅读、儿童阅读和绘本搜索量大，竞争也大，适合于实力较强的企业作为核心关键词；幼儿绘本图书搜索量小，竞争还大，不利于作为关键词；绘本故事、绘本在线和儿童绘本搜索量很大，其中绘本故事和绘本在线这2个词竞争较小，企业可以选择这样的关键词；绘本图书和幼儿绘本有一定的搜索量、但竞争较为激烈；英语绘本、幼儿绘本故事和绘本在线阅读有一定的搜索量，竞争却较小。企业在确定核心关键词时，选择搜索次数多，竞争小的关键词。
第二步，确定难度次一级的关键词。确定了核心关键词后，还要对难度次一级的关键词进行研究，扩展关键词，分配到分类或频道首页。；②查询各搜索引擎在搜索框下拉列表和相关搜索中提供的搜索建议；③关键词的同义词、相关词、简写和错字等可以对关键词进行扩展；④在核心关键词中加上地名、品牌和形容词等形成扩展关键词；。
最后，难度更低的关键词。
这样的关键词数量庞大，优化难度低，应用在具体的产品或文章页面。
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参考文献：
[2]昝辉.Zac.网络营销实战密码.电子工业出版社，2011.
[3]江礼坤.网络营销推广实战宝典.电子工业出版社，2012.
【关键词】Web信息搜索 爬山算法 聚类 相似度
搜索引擎（Search engine）是目前Web信息检索的主要工具，它所提供的导航服务已经成为互联网上非常重要的网络服务，但在查询速度与查准率、查全率等方面还具有较大的局限性。。。基于这种超链分析的思想，在1998年，Serger Brin和Lawrence Page提出了PageRank[2]算法。同年，J.Kleinberg提出了HITS[3]算法，还有其他一些研究者相继提出了一些改进算法，如SALSA、PHITS等，在实际应用中取得了良好的效果。
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爬山算法是一种基于邻域搜索技术的、沿着有可能改进解的质量的方向进行单方向搜索（爬山） 的搜索方法。它通过在解空间中进行逐步搜索，扩展当前结点并估价它的子结点，最优的子结点被选择并进一步扩展。。
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网页内容相似度可以考虑用文本相似度来表示，将文本描述为一个以词为单位的元组集合，并以2字词为主，将主要以助词、感叹词等无关语义信息的单字词略去，这样就可以通过网页中词和词频的比较来表示网页的内容相似度。
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网页p和q若存在p直接（或非直接）指向q，则称p和q之间存在相互作用力，并且 p对q的作用力为FA（p），q对p的反作用力为FH（q）；网页p和q若不存在p直接（或非直接）指向q，则称p和q之间不存在相互作用力，或称相互作用力为0。
其中，
FA（p）=KHHub（p），Hub（p）为用HITS算法计算出来的p的Hub值向量；
FH（q）=KAAuthority（q），Authority（q）为用HITS算法计算出来的q的Authority值向量；
KH、KA为衰减系数。当p直接指向q时， KH =1， KA=1；当p非直接指向q时，KA和KH随两者之间最短路径长度的增加而减小，KH、KA
假设共有m个网页，其中每个网页都会受到另外m-1个网页对它的分别的作用力，每个作用力又分为FA和FH两部分。
设网页p和q之间所受作用力为FA和FH，依据欧式距离公式，可得FA和FH的相似度分别为：
SFA （p，q）=1-
SFH （p，q）= 1-
其中，SFA 、SFH。
Slink=Wd×Sd（p，q）+Wa× SFA （p，q）+Wh× SFH （p，q）
其中，Wd、Wa、Wh为各自的权值，Wd+Wa+Wh=1。
Sd（p，q）为网页p和q间的距离特性，随二者之间距离的减小而增大。
SFA （p，q）为网页p和q所受作用力FA的相似度。
SFH （p，q）为网页p和q所受作用力FH的相似度。
Sd 、SFA 、SFH 。
设两个网页的混合相似度表示为：
S=Wl×Slink+Wt×Sterm 其中，Wl 、Wt为各自的权值， Wl+Wt=1，S。
常用的聚类算法有层次聚类法、平面划分法（k-means算法）、简单贝叶斯聚类法、K-最近邻参照聚类法、分级聚类法、基于概念的文本聚类等。
。可将网页的Authority值作为度量其重要性的一个指标。同时，在聚类过程中，还用到了网页p对类Ci的隶属度M（Ci，p），表示网页p对该类信息的相关性，因此也能体现出网页在其所属类别中的重要程度。由此定义如下：
设类Ci中的任一网页p对类Ci的隶属度为M（Ci，p），p的Authority值为Authority（p），则在类Ci中网页p的重要度为：
Importance（p）=M（Ci，p） Authority（p）
在每一类中，选取Importance值最大的一、二条网页，就可以使查询结果中只出现具有代表性的内容，从而使查询效率获得提高。
；。
参考文献：
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二、优化工作的几个方面
2.2优化站外合作(友情)连接；
2.3优化和频道相关的搜索引擎热门关键词、时效性热门内容；
2.4将动态页面URL静态化(应用Apache的mod_rewrite模块)
由技术工程师完成
2.5定期跟踪观察优化效果
三、优化工作各方面工作的详细说明
3.1优化全站网页模板：
3.1.1用Web标准(DIV+CSS)重构页面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套
3.1.2网页文件大小越小越好，压缩和正文无关的代码，控制在75K以内，用外部调用方式使用CSS样式单和JS，广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示
3.1.3为最终页加上标题，格式：，长度一般不超过30个汉字，不要空着标题，避免太多页面使用同样的标题；例如：
3.1.4为网页加上内容简介标签，要清晰明了的写出网页内容，突出核心关键词。一般不超过100个汉字，不写与网页内容不相干的内容。现阶段可以填充CMS的新闻标题等相关变量。例如：注意必须要有半角双引号
3.1.5为网页加上关键词标签，多个关键词用半角逗号隔开；写与网页相关的关键词，并把最相关的关键词排到前面。一般不超过30个汉字。例如：
3.1.6为正文的配图加上alt说明，可用CMS填充正文标题。
3.1.7文章标题使用
强调、加粗标记来强调主要内容。在W3C的HTML标准中，规定了使用
注明标题，搜索引擎认为中的标题是更重要的内容。例如：新闻标题或者专题标题关键词使用方法：可在CSS样式单中定义h1的字体大小，颜色，粗细等
3.1.8在底级页、专题页、栏目首页、频道首页放置和本页面主要内容相关的的新闻、搜索、论坛连接。
3.1.9保证底级页、专题页、栏目页中人工挑选的相关关键词的质量。请参考《关键词分析方法和技巧》
3.1.10底级页的搜索引擎文本输入框预置相关关键词
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；；
3.1.13在之前用注释的方式重复正文标题和关键词
3.1.14专题、栏目等页面的URL使用核心主题的汉语拼音(优先)或英文，但不要过长
3.1.15频道首页title修改为“频道名–核心内容”
3.1.16在页面模板头部添加
3.1.17为频道logo增加alt说明。
3.2站外合作(友情)连接优化
3.3针对频道热门内容的优化
3.3.1每日更新热门栏目
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一、定位分析
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文件与文件名诊断：文件格式，文件名等;
访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;
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三、营销分析
关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;
搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效;
目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;
产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等;
营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;
营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;
后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析;
价格分析：价格如何，合理性等。
四、综合优化
导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等;
标签优化设计：对相关标签进行优化设计。
五、整合推广
病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用;
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1、关键字策略
。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。包括：关键字的选择、关键词分布、关键字的密度。
选择好合适的关键可以说等于成功的一半，好的关键词定位将大大减轻后期SEO的工作量。。
。。需要注意的是：应该从用户的角度出发考虑，然后选择合适自己的关键词而不是选择流行的。
2、网页优化策略
网页优化策略就是为了让网页对搜索引擎更友好。
动态网页静态化：，由于带参数的动态页面不容易被搜索引擎收录，因此应该尽量采用html静态页面或者采用IIS_ReWrite等技术进行静态化处理。
。。
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网页的TITLE和Meta标签：Title相当于一张名片里的姓名，而Meta相当于名片里的简要介绍信息。搜索引擎给出的搜索信息就是这两者。Title的前几个字对搜索引擎很重要，因此title应简短精炼，高度概括，并使关键词尽量靠前，一般Title不超过3个词组。Meta的Keword属性是告诉搜索引擎本网页的内容是围绕这些词汇展开。而Description则是向搜素引擎简要描述本站的内容。两者都应与正文内容紧密相关，且简短精炼。。
。。
。。前面已经提到，搜索引擎不喜欢一个死站。
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(承德石油高等专科学校,河北承德067000)
。。
［
关键词 ］旅行社；网络营销；
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.04.148
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。所以对于开发团队的要求较高,并且对于旅行社负责人的管理水平要求较高。其优点是开发具有很大的灵活性,旅行社自主性较强；其缺点是开发周期较长,成本较高。旅行社由于考虑经济、技术、人员和管理的可行性,一般较少自行开发。
第三方开发是旅行社较多选择的一种开发方式,它避免了自行开发的缺点,在开发的经济、技术、人员和管理的可行性上都具有一定优势,但是开发人员缺少专业素养,所以需要建立稳定而有效的沟通机制。
。。
。。。。
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；；；；；。
。。。
。旅行社网络营销的职能包括品牌推广和延伸、信息、产品展示、在线销售、在线促销、顾客关系、顾客服务和在线调研等方面。。。
。简而言之,旅行社要整合各种网络营销方法和工具,和旅行社的利益相关体(供应商、渠道商、旅游消费者等)进行有效比配,给其提供最佳的信息获取渠道,最便捷的产品购买方式,最好的延伸服务。
。。竞价排名时要注意做好关键字的设计和推广,如设计有吸引力的关键字标题,
关键词 的选取要符合网络特点,一个新颖的标题往往起到画龙点睛作用,注意
关键词 不可以与营销内容毫无关系,
关键词 要贴合事件的实际情况,否则会有欺骗之嫌。选取竞争小、搜索次数多的
关键词 ,最快为客户带来目标客户群的就是这些搜索量大,竞争小的
关键词 ,一般情况下要避免
关键词 的激烈竞争。
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4结论
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参考文献：
［3］韩笑.我国旅游网络营销的探讨［J］.商场现代化,2007(9).
［4］赵西萍.中国旅行社网络营销行为分析［J］.开封教育学院学报,2013(6).
［5］宋治平.论旅行社的网络营销实施与营销策略［J］.长治学院学报,2010(6).
［6］吴丽.我国旅游网络营销研究综述［J］.乐山师范学院学报,2013(1).
