我国电子商务发展现状分析
一、我国网络购物市场交易规模分析
交易额（亿元）800700600500400531.1300200100007上半年07下半年08上半年208.9351.7增长率80%70%750.860%50%40%30%20%10%0%时间交易额增长率08下半年
从图可以看出，08年仍是网络购物快速增长的一年，2008年网络购物市场规模增长速度虽然有所下降，但仍然以50%左右的速度在增长，由此可见，网络购物已经成为网络经济中增长最快的行业之一。上半年地震、雪灾等自然灾害所引起的突发因素基本不影响网络购物市场购物规模的进一步扩张，尤其是10月份开始逐渐蔓延的金融危机，对网络购物市场的发展基本没有什么影响，值得注意的是，金融危机不但没影响电子商务的发展，反而成为网络购物发展的新商机。金融危机调整了人们的消费习惯，人们把更多的目光转移到价格低廉，选择余地丰富的网络购物上来。
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二、我国网络购物细分市场分析
交易额(亿元)800700600500400300200100007上半年07下半年08上半年08下半年90.9%92.9%93.8%92.8%B2C交易额C2C交易额时间
从图网络的细分市场来看，C2C仍然占据的绝对优势，市场占有率达到了90%以上，几乎成为网络购物市场的全部，由此可见，企业在网络购物市场中的市场份额及小，B2C在网络购物中只占了极少一部分。 企业在网络购物中所占的市场份额之小足见企业对网络购物市场并不在意。究其原因，可以分为以下几点：
一、由于网络购物交易都是小额操作，对企业来说进行起来比较繁琐。企业不愿意花时间在网络购物上也是理所当然，由于其要投入的人力成本已经抵消了其可以赚取的利润，是企业不愿参与网络购物的关键。
二、C2C的卖家一般都是从企业直接进货，如果企业也参与到网络购物的卖家中来势必使其成为C2C卖家的竞争对手，影响C2C卖家在网络购物中的生存。一旦这些卖家被挤出也就意味着企业将失去大客户群体，这也是B2C在网络购物中占的市场份额一直很小的原因所在。
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三、人均网络购物消费情况分析
人均购物金额(元）1800160014001200100080060040020002003年2004年2005年2006年2007年127.6229.5482.9610，41020人均购物金额1602时间2008年
四、我国网络购物占社会消费品总额比例情况分析
交易额（亿元)450400350300250200150100500第一季度第二季度网购市场规模第三季度0.93%1.15%1.29%1.39%1.60%1.40%1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%第四季度时间网络购物占社会消费品总额的比例
从图中可以看出中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重始终保持在1%左右，增长速度比较缓慢，08年第二季度开始，比重突破1%，到第四季度该比重已增至1.39%。由此可见，相对于传统的消费习惯而言，人们在网络上的消费仍然不是很大。而根据
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ForresterResearch发布的最新数据显示，2008 年美国网络零售交易额为1410 亿美元，占整体零售额比重为6%，预计09 年这一比例将增至7%。
中国网络购物占社会零售总额比重在慢慢的提升，这说明网络购物近年来的发展情况良好，社会消费结构也正在慢慢的开始合理化，网络购物已经成为传统零售市场的重要补充。但从其所占比例的绝对比值来看，特别是相比美国6%的占比数据来看，中国网络购物在社会零售市场所占份额相对来说还比较小；未来还有很大的增长空间，随着网络进一步普及，人们的文化程度不断提高，消费习惯与消费结构的改变，未来这一比例仍将继续增大。
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五、网络交易额各地区比例情况分析
所示超过70%网络购物用户均集中在发达的东部省份。以北京、上海为代表的一线国际化城市以其良好的资源环境和用户基础，已成为网络购物中心。由于这些城市发展的较早，因此相对于其他二三线城市而言已经趋于饱和。未来更大的用户基础将在广大的东部二三线城市，这也将从根本上保证网络购物未来的发展。东部沿海地区是网络购物的主要消费市场，就其原因主要在于东部沿海地区网络基础设施较完善，物流运输发达。东部发达地区的消费者能紧跟时尚潮流，对新事物的接受能力比较强。另一方面，东部发达地区与国际接轨，进货渠道比较宽广，尤其是广东、深圳与交通方便，能以较低的成本从进货。
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六、我国网络购物用户年龄分布情况分析
年龄段16-24岁25-32岁33-40岁40-50岁50岁以上0%4%2%10%20%30%40%50%60%百分比11%35%48%百分比
从上图可见， 16-32岁用户占比高达83%，用户的年龄集中度很高，由于教育制度的不断完善，新一代的年轻人受教育的程度越来越高，对网络早已不在陌生，尤其是广大的大中专学生，由于经济条件的，而网络购物以其较低的成本，方便的运输，使得在年轻一代中非常流行，是绝对的主力人群；25-32岁用户占将近一半，这部分人群已经进入社会，有的经济来源，多数人都开始步入结婚年龄，是人生中消费最大的一个阶段，尤其80 后人群的消费理念已经发生改变，乐意享受生活，对于各类商品的消费需求正值旺盛；一方面，主力消费人群正是事业稳定上升期，有能力消费；另一方面，由于这些人群面对现在日益加大的生活压力，自己拥有的自己空间及时间相对来说比较少，加班、值班等都是比较普遍的现象。因此这部分人会比较愿意选择网络购物这种简便、便宜的方式来添加日常所需。
本章小结
我国电子商务发展十分迅速，尽管增长速度有所放缓，但2006-2008年增长率都在50%左右。从市场份额来看，C2C占据着90%以上的市场份额，从这点来看，我国电子商务交易主要还是存在顾客之间的交易。企业在网络购物市场中所占的份额极小，笔者认为，未来B2C将是一块大蛋糕，在与C2C相比时，企业在价格方面占有绝对的优势。切不要放弃B2C这块大蛋糕，尽管B2C每笔交易额较小，但从累积的数量来看，绝对不容小视。
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