——以选秀节目为例
摘 要:这是一个娱乐至上的时代,广受大众追捧的电视娱乐节目,由于满足了人们的心理需求理所当然受到了热烈的欢迎和赞同。我国文化发展的相对滞后,导致人们的精神空虚也不得不靠某些电视娱乐节目来填补,这些令人眼花缭乱的娱乐节目带来的短暂快感令人们对其乐此不疲。而许多娱乐节目被观众的需求牵着走,逐渐丢失了节目制作的主动权和创新能力。本文旨在通过分析电视娱乐节目相互模仿、抄袭,缺乏品牌创新和自身内涵、缺乏社会责任感、节目内容低级趣味化等低俗化的现象以及造成这种现象的原因如我国的媒体管理机制不健全、部分电视媒体的自律能力欠缺、我国的电视媒体他律不强等,总结出一些策略来应对这种现象的蔓延。
关键词:电视娱乐节目,选秀节目低俗化,成因,对策
引 言
选秀节目作为电视娱乐节目的一种类型,内容丰富、形式多样,极大地提高了受众与电视的互动,因此满足了观众的娱乐需求,因而也是广大受众喜闻乐见的娱乐节目形式之一,极大地促进了电视节目的繁荣发展。虽然电视媒体作为一种大众媒体也承担着娱乐大众的社会功能,但是近年来,由于各方面的原因,电视娱乐节目低俗化的现象越来越严重,泛娱乐现象也过度膨胀。在这种现象中,尤其突出的是选秀节目扎堆而出,相互抄袭、模仿,跟风现象严重。在这种娱乐之风不正的情况下,国家广电总局于2011年10月下旬以电视娱乐节目过多,且跟风现象严重、内容质量不高,有些还起到了不好的作用等理由颁发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,以期对娱乐节目形态雷同、婚恋交友类节目泛滥、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。虽然我国学术界对娱乐节目低俗化的现象一直在进行广泛的分析,但是造成这种现象的原因也在不断发展变化当中,对策也在不断改变,所以目前缺少一个对这种现象原因及对策的完整叙述,因此本文试图在总结前人研究的基础上,从电视娱乐节目低俗化的基本现状,原因以及解决对策来达到补充娱乐节目低俗化原因以及对策研究的目的。本文从娱乐节目形式的一种——选秀节目入手,借此研究弄清中国电视娱乐节目低俗化的原因并总结出对策。
1、电视娱乐节目低俗化的现象
近年来,我国经济发展迅速,人们的生活节奏也逐渐加快,人们的社会群居生活正在逐渐发生改变,由原来的胡同交流时代逐渐转变为现在的独门独户的家庭生活,人与人之间的沟通和交流在减少。正是基于社会生活模式的改变,人们的娱乐方式也有了全新的变化。再加上,我国现在注重经济发展的势头,在这个首要目标之下难免会忽视群众的精神文化建设。经济发展繁荣背后是文化生活的空虚,精神上的空虚,因此,人们也不得不寻求其他的方式来对寄托自己的情感、宣泄自己的情绪,比如在繁忙的工作之余观看一下电视娱乐节目来放松身体、愉悦身心。我国精神文化建设不到位,人们的文化娱乐方式比较单一,因此我国的电视娱乐节目发展非常的迅速,而且受众对电视的娱乐需求也逐渐增多,这些原因都让电视台娱乐类节目急剧增多,吸纳广告方面也远远其他电视节目。因此,电视娱乐节目因为满足了观众的诸多要求,受到观众的追捧,也如雨后春笋般发展壮大起来,从早期的《综艺大观》到现在的“真人秀”浪潮,电视娱乐节目随着社会大浪潮逐渐发展壮大起来。
但是,近年来我国很多电视选秀娱乐节目片面强化以感官刺激为主的娱乐功能,而忽视了其认知功能、教育功能、审美功能,追求短期的经济效益,赢得观众的追捧和收视长虹,。这样发展下来,文化被娱乐化了,而娱乐又被商业化了。综合观众的追捧和节目制作单位对娱乐节目文化价值定位的忽视等多种原因,选秀节目日渐暴露出泛滥之态,具体来说选秀节目的泛俗化主要表现在以下几点。
1.1相互模仿、抄袭,缺乏创新和内涵
有些电视媒体忽视了自身的文化价值定位,为了追求较高的收视率,被观众的娱乐需求牵着鼻子走。比如说,哪个电视娱乐节目红火,得到了观众的喜爱,其他的电视节目便纷纷复制、模仿,毫无新意可言。湖南卫视《超级女声》大红大紫的时候,其它电视台看见其中的经济利益也想从中分一杯羹。于是这些电视台便纷纷效仿,各自推出自己的选秀节目。但是在这些节目充其量也就是挂上了自己命的名字,披上了自创的外衣,但内容却是丝毫没有新意,更不用说有自己的品牌。其中,电视台的《梦想中国》,东方卫视的《加油,好男儿》抢占先机,抢占了一些收视率。而接下来,什么《绝对唱响》男女对唱、《中国红歌会》,再加上《快乐女生》还有什么《花儿朵朵》纷纷模仿《超级女声》的运作模式,这一系列换汤不换药的选秀节目充斥着国内的综艺节目市场。举个例子来说,湖南卫视在举办《超级女声》获得成功之后,又推出了什么《快乐男生》。很显然,《快乐男生》的名称也都跟之前的《超级女声》基本相同。而且,《快乐男声》节目制作的内容也跟《超级女声》雷同。环节设置也很相似。仔细看来,《快乐男声》的环节也无外乎是明星评委的点评、面向全国的海选、观众通过发送短信来参加互动和投票和选手层层“PK”等环节,缺乏创新。
这些同质化的节目充斥着电视荧屏,很容易造成观众的审美疲劳,对电视选秀节目的冲击也日益彰显。资料显示,2006 年的《超级女声》三大唱区3 场决赛的平均收视份额为7.59%,而2007 年《快乐男声》在长沙、南京、成都、济南四场分赛区决赛的平均收视份额仅为2.85%。电视观众参与节目短信投票数的急剧减少,也反映出了观众的审美疲劳。闲暇时,观众打开电视,看到的节目都是大同小异,毫无创新。选秀节目要有创新的东西在里面观众有会有新鲜感,收视率也就不用担心,此外,还能打造属于自己的响当当的品牌。而这些正是国内综艺娱乐节目所缺乏的。
1.2缺乏社会责任感
电视媒体做为传播精神文化的载体,就要更加注重自己的社会责任。虽然对于电视媒体来说收视率很重要,但是相对于它的经济贡献我觉得文化传承与传播的责任更加重大。但如今有些电视媒体把收视率看成了重中之重,以至于忽视了本身的文化价值定位和文化传播的责任。近几年的选秀节目积累了不错的品牌效益,大部分盈利是靠广告的投入。先看一组数据,2006年4月15日,《超级女声》举行广告招标,仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元,娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。央视三套以17.52亿元的广告投放额排在综艺娱乐节目广告投放的第一位。利益往往是诱导节目走向低俗化的首要因素,而且只有高收视率才能有较高的广告收益。这些都让制作单位以娱乐至上,跟着观众的喜好走,忽视了自己得到文化价值定位。于是“隐私” 、“金钱”和“女色”等就成为综艺娱乐节目的刺激眼球的词语,满足受众的好奇心。比如说湖南卫视后来举办的《超级男声》《快乐女生》,选手清一色的都是俊男靓女。虽然吸引了观众的眼球,但忽视了节目的内涵。尤其是作为音乐选秀节目,注重的应该是歌声优不优美,唱功深不深后,而并不是人长得多么的漂亮。这些节目忽视内涵与品质,仅仅靠吸引眼球来获取收视率。正如汪小敏在谈论选秀节目时说:“希望能更注重选手的声音,成为纯粹比拼音乐的舞台,拒绝各种作秀。”可见,部分选秀节目为了收视率也是宁可牺牲社会效益,弱化选秀的主题,但最终不过是短期的效益,没有内涵和品质的节目注定不会长久。
1.3内容低级趣味化
在当前选秀节目竞争白热化的阶段,很多选秀节目为了吸引眼球,制作的内容非常肤浅,趣味也比较庸俗,这些早已成为当今娱乐节目的诟病。如选秀节目嘉宾言行举止失态,偏门话题;不断刺激着大众神经;情感环节,窥探嘉宾的隐私刺激眼球;游戏娱乐节目拿嘉宾开涮。选秀节目过分的哗众取宠与模仿戏虐,都是为了夺得更高的收视率。《超级女声》选手李宇春就引起大众对审美标准的激烈讨论,更有甚者的是各个选手的粉丝为了支持自己的偶像不惜动手,短信互动上、微博上公开对骂,一些专门吃评委嘉宾饭的艺人为出境不惜相互诽谤中伤。舞台上丑陋的一面在观众面前放大,一切嬉笑怒骂都成为吸引眼球的工具,这些都在社会上造成了了消极的影响。承担社会认知、审美功能的电视媒体成为了利益熏心、勾心斗角的场所,传播真、善、美的地方却充斥着低级趣味的内容。
虽然不能让电视节目都格调高雅,但是娱乐节目可以通俗但不能低俗。北京师范大学教授周星认为,通俗是接近大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式,相对应的是比较高雅的艺术;庸俗则是情趣平庸,不思上进,思想上没有高尚追求、得过且过的生活态度的体现;而低俗是卑下的本能冲动,已不属艺术表现范畴,对于精神世界有危害作用。
2、电视娱乐节目低俗化的成因
电视娱乐节目低俗化的成因是多方面的,以下几点是在总结中国各方面的学者学术信息后得出的比较详细的归纳。
2.1我国的媒体管理机制不健全
首先,我国关于打击和制止低俗传播现象的相关法律法规不完善。我国对电视媒体的节目制作管理条例比较粗糙,即使制定了一些如《广播电视管理条例》之类的,内容也是比较宽泛,执行力比较低下。我们不妨借鉴一下其他国家的做法,如美国《联邦通讯法》确立了“公正原则”及“不体面节目原则”,英国《电视委员会节目准则》对可能发生的低俗不雅、色情现象进行等。而我国制定的条例并没有得到真正地实施。譬如说选秀节目遭到法规条例后,仍然在打着其他的名义在播出,但是这些节目实质内容并美欧改变。如湖南卫视宣称停办选秀节目之后
又推出新节目《天声一队》,但在播出几期后,我们就能发现其中隐藏选秀的影子。例如节目中,参赛明星采用亮灯的方式决定搭档,我们就能看出来。从这看来,不得不说是法律机制的不健全让这些节目钻了法律的空子,打了个擦边球。
其次,我国的电视媒体监管机制不完善。举个例子来说,我国有明确的法律规定不允许在电视上播出一些烟草广告和处方药品广告等等,但是各类低俗的药品广告(比如治愈肿瘤,肝病等等国家明令禁止播出的广告)仍然在一些地方电视台上播出。这些都反映出我国的电视媒体监管机制非常的不完善。回到主题上来,就算有些电视台为了收视率,为了经济效益而触犯国家的法律法规,但是它们也没有得到应有的惩戒,最多被停播什么的,没有很严重的后果,更没有统一的规定。更为严重的是,国家有关部门对这些也是睁一只眼闭一只眼,甚至根本就视而不见,法律也成为一纸空文。我国虽然从广电总局到省级广电局大都建立了广播电视收听收看中心,但由于中心不具有行政管理的职能,其发挥的作用十分有限.就算发现了某电视台播出了低俗不雅的节目,收听收看中心也没有节目审查权、处罚权,更没有对播出机构执照的登记、吊销权。这样使得收听收看中心对电视节目的管理力度大打折扣,对播出低俗不雅节目的电视台的处罚根本就没有力度。
再次,电视媒体的经营机制不健康。各大电视台为了各自的经济利益,都把收视率放在了第一位以吸纳广告。我国的电视媒体经营收入主要依靠广告收入,而并不是向国外那样依靠入户的数字电视费、电视执照费以及广告等。我国电视媒体的收入来源比较单一,这就造成了电视媒体强烈争夺广告资源。而广告主投放广告的标准主要是国内电视媒体的品牌和收视率,这样造成的结果就不言而喻了。例如,有资料显示:2006年我国电视广告收入与有线电视收视费收入之比为1∶0.29。二者的差距之大让前面提到的电视传播商业化的形成原因不言而喻。尽管我国现在正在逐步实现向数字电视转换,有线电视产业的盈利模式也将从以广告收入为主向广告和收费并重的转化,但要想让中国电视早日摆脱对广告利润的竞争恐怕还需要任重而道远的一系列经营机制改革。
2.2部分电视媒体的自律能力欠缺
由于经济利益的驱使,电视媒体逐渐丢失了自己的原则,把经济利益放在了社会效益之上,只要是满足观众的口味,能够吸引观众的视线,达到自己满意的收视率,节目的内容和格调是否高雅是否符合主流社会价值观都已经显得不那么重要了。这样无疑会出现节目跟风,节目内涵不高的问题。单靠观众对节目选择的喜好来决定节目的走向,恐怕媒体失去了“把关人”本身应尽的义务。正如重庆电视台台长李晓枫所言:“收视率是集体无意识的反映,受大众消费心理的引导,那么这种以收视率为导向,跟着这种收视率走,追求高收视率,就是迎合,就是媚俗。”正如《超级女声》红火之后,各大电视台想到的并不是另辟蹊径,走出有自己特色的选秀节目或者其他娱乐节目,打造自己的品牌,而是纷纷模仿复制,把选秀节目推上了庸俗泛滥之路。
2.3我国的电视媒体他律不强
电视媒体的规范化发展除了健全的法律机制约束外,电施行业协会对制止低俗电视节目也起着十分重要的作用。例如日本新闻协会制定的《新闻伦理纲要》明确对新闻报道的品味提出了要求,从而禁止了许多低俗不雅内容的传播。而我国的广播电视协会在行业监督和行业自律方面还很缺乏。行业协会对低俗电视节目的整顿力度不够,除了在行业内进行通告、警示外,都是一些有名无实的惩罚,跟利益没有什么太大关系,当然也起不了什么太大作用。而据资料查证,2007年8月,当广电总局向《第一次心动》亮出国内选秀节目的第一张“红牌”时,清华大学教授尹鸿就表示:“实际上,这次‘红牌’可以不通过行为,而是通过行业行为来管理„„没有这样的一个机构,于是就只能靠出面了。”这就说明了电视媒体行业协会监督不到位为电视节目的低俗化一路开了绿灯。每个行业都有自己的发展规则,都有专门的行业协会来规范,这样才会对症下药、药到病除。
3、电视娱乐节目低俗化的对策
3.1从媒体的生存机制和管理机制来看
3.1.1强化对电视节目的监督管理
对低俗的娱乐节目就应该严令禁止。一旦发现低俗化的电视节目,有关部门就应该立即下令整顿或禁止,把低俗哈节目对观众的毒害降到最低。正如2011年10月下旬颁发的《关于进一步加强
电视上星综合频道节目管理的意见》。其中对娱乐节目的管理规定在一定程度上也遏制了娱乐节目低俗化的势头。电视娱乐节目的监督与管理,必须依法进行。这就要求广电部门及时制定出比较详细,有针对性、操作性强的监管条例,确保监督与管理工作的合法、合规。对照电视娱乐节目的实际,依法清理整顿不符合规定的内容,净化电视环境。
治理电视节目低俗化的问题,仅仅靠电视媒体的自我约束是远远不够的,但“没有自律就会有他律”,制度的建设更能起到制约的作用。从这一点来看,治理电施娱乐节目低俗化问题的核心在于制度建设。目前,很多娱乐节目出问题是因为没有完善的制度管理,或者说有的制度责任不到位,把关不到位,或者是有章不循,管得不严,管得不细。制度管理是加强管理的核心,靠人盯人根本管不好,效率最高的是制度。靠制度管理又到位,又准确,又省力气。建立一套非常严密的制度,什么都好管。所以要切实解决制度不到位、管理责任懈怠的问题。
3.1.2营造一个良好地媒介生存环境
良好地媒介竞争环境和经营环境也是摆脱娱乐节目低俗化的必要举措。不管电视媒介的发展生存环境是靠自身来塑造,还是靠媒介行业和其他机构来营造,这都是非常重要的。这首先还得靠媒体自律,确定好自己的文化价值定位;其次,就是同行之间的相互监督;再次,相关部门的监管得当;最后就是受众的对低俗节目的共同抵制和监督。只有多管齐下,良好地娱乐节目播放环境才能得到建立,人们才能享受到高品质高品位有内涵的真正有利于身心的娱乐节目,从而摆脱“娱乐至死”的低俗化娱乐环境。
3.2从电视媒体自身来看
3.2.1坚持社会效益与经济效益统一
电视媒介作为一种大众传播媒介,对人们的日常生活和精神导向起着非常重要的作用。如果电视媒体为了经济效益而忽视社会效益,就会造成社会风气的低俗,也会扰乱社会主义精神文明的建设。因此,要解决娱乐节目低俗化的问题必须首先解决电视媒体社会效益和经济效益矛盾的问题,要搞清楚方向才能做好节目。电视作为大众媒体,承担着认知、审美、教育、娱乐社会功能,是传播真、善、美的场所,因此电视媒体必须将社会效益放在第一位,坚持社会效益与经济效益的统筹发展,两者相辅相成、并不矛盾。
3.2.2电视娱乐节目的优化与创新
以选秀节目为例,当湖南卫视《超级女声》红火之后,各大电视台一拥而上,得到的结果不是观众照单全收而是自身的文化品位的降低,品牌内涵的缺失。其实这不仅是电视娱乐节目是整个中国电视媒体都存在的问题,那就是节目缺少创新能力,节目形式单一。在这个吸引眼球的时代,没有精心的节目策划,和超凡的创意,电视节目就不能生存下去。《美国偶像》作为才艺类真人秀的开山鼻祖,圆了很多普通人的明星梦,创造了电视界的收视神话,《美国偶像》的影响力在全球是有目共睹的。而在中国,选秀节目《超级女声》的成功使得电视界一哄而上,纷纷模仿、抄袭,毫无新意的节目自然会让受众迅速产生“审美疲劳”,这也加速了选秀节目的消亡。在欧美,电视栏目都有一个很科学化的,能提供数据,能够把流程设计完备的节目开发模式,这也是《美国偶像》长盛不衰的主要原因。再加上《美国偶像》的参加者都是业余歌手或音乐爱好者,他们比拼的是歌艺、实力,其他因素的影响力相对较小。而纵观我国的选秀节目,唱功往往只是一方面,各种为吸引观众眼球的炒作、渲染也占很大的分量。但是在我国也有比较好的范例,如《星光大道》,同样是选秀节目,由于其节目宗旨是“圆普通人的明星梦”,在节目中挖掘参与者的真情实感,分享获胜者美梦成真的喜悦,再加上主持人幽默而不媚俗的风格,使其成为了内地真人秀节目中的精品。它并没有跟风像其他选秀节目那样一拥而上,而是开创了自己的节目品牌,不仅给人一种格调高雅,亲近观众的印象,并且也同样成功的赚取了收视率,可谓是社会效益和经济效益双赢。
3.2.3电视娱乐节目主持人的优化 当前,媒体从业人员的素养良莠不齐,媒介的把关功能逐渐被弱化,一些拜金主义、享乐主义、极端个人主义等低俗文化,更是借电视娱乐节目大肆传播,不仅误导了观众的视角,也影响了观众的正常生活,特别是影响青少年的心理健康。主持人作为电视娱乐节目的导向者在节目中显得尤为重要。主持人的媒体素质高会将这个节目引向一个比较高雅的层面。如以前《非常6+1》的主持人李咏将诙谐、辛辣、幽默、火爆的主持风格发挥的淋漓尽致,更以无厘头的脱口秀引领电视娱乐节
目主持的新风范。而放眼望去很多电视娱乐节目,清一色的俊男靓女,青春组合,在台上蹦蹦跳跳,打打闹闹,却总觉得平淡,似乎缺少某种属于深刻的灵魂的东西。只是为了用最外表的东西以吸引观众的眼球,须不知,这种注重外表缺少内涵的主持风格也迟早会被观众所淡忘厌弃。
3.2.4坚持平民路线,加强互动传播 纵观国内一些成功的电视综艺娱乐节目,明星已淡出舞台,“平民化” 已成为其重要传播策略。电视台的《中国达人秀》、《星光大道》等节目走的正是平民主义路线,为平民百姓提供了展示自我的舞台,打造了众多民间偶像,深受观众喜爱并赢得了观众的积极参与。美国的《平民偶像》也正是坚持平民路线才会经久不衰。选秀节目之所以能够爆红,也是因为广泛的选秀调动了观众的参与愿望。选秀节目以展现自我,张扬个性为主旨,突出百姓“自娱自乐”的特色,总的来说,选秀节目可归纳为娱乐大众、百姓参与和通俗易懂三个特点。因为有这些得天独厚的条件,选秀节目不仅在各色娱乐节目中独霸一方,还在社会中形成了很强的影响力。
传播学研究发现,影响议程设置效果的决定性因素,是受众的“导向需求”。电视娱乐传播必须建立“受众本位” 的传播观。电视综艺娱乐节目也必须树立对受众的“服务意识” 和“以人为本” 的观念,切实做到满足受众的收视心理和审美需求。唯有如此,才能做到与观众在情感心灵上息息相通,在价值取向上协调一致,从而强化观众的欣赏快感与参与意识,使观众获得真正的身心放松与娱乐。
3.3从受众来看,提高自身的媒介素养也尤其重要
在这个市场经济时代,需求决定着市场。正是因为受众对某些低俗娱乐节目的偏爱才导致了电视媒体对它的疯狂追逐以达到留住观众视线的目的。在这个明星泛滥的时代,许多人都有一颗明星梦,甚至为了这个梦不惜付出很多代价。选秀节目就是这样应运而生的,它满足了一些人通过选秀而达到成名的目的,这其中省了很多的台阶。在这样的情况下,不劳而获的思想滋生了,很多青少年都梦想着通过这个比较简单的途径来获取成功。这就造成了他们对选秀节目的追捧,也把选秀节目推上了低俗的道路。究其原因,不仅仅是因为电视追逐经济效益造成的,更是因为泛滥庸俗的节目也得有人买单,而观众就是这些买单者,他们的欲望造就了节目的低俗。因此,要想让娱乐节目摆脱低俗的局面,受众自身的媒介素养非常重要,要学会抵制低俗,崇尚高雅,共同缔造纯洁高雅的媒介环境。中国人民大学教授郑保卫呼吁,首先要对青少年和中小学生开展媒介素养教育。这不但涉及到青少年的素质提高和健康成长,还涉及到社会的稳定和发展。他认为,如果广大受众尤其是青少年自身的素质提高了,就能够自觉地抵制低俗化的东西。这样即使媒体想做,观众也不会答应。“适时地开展媒介素养教育,让他们自己掌握正确辩识、选择、使用和运用媒介传播的方法和能力,才能真正实现保护青少年的目标,达到保护青少年健康成长的目的。”
结 论
我国部分电视娱乐节目为了吸引眼球而制作一些低品位的节目,或者是为了收视率盲目跟风,甚至跟着观众的娱乐需求走,这样也只会让娱乐节目走向低俗化,甚至给中国电视也带来了庸俗、低俗乃至恶俗的病症。尤其是近年来声势浩大的选秀节目一直吸引着受众的眼球。这些选秀节目不仅在众多娱乐节目中赢得了较高的收视率,但是选秀节目之间的相互抄袭和模仿导致了选秀市场的泛滥态势。本文主要是针对国内一些电视娱乐节目低俗化的现象进行了一些概括和总结,分析了娱乐节目低俗化现象的原因并且也通过比较深入的分析提出了一些解决办法。虽然文章可能对娱乐节目低俗化的现象和原因以及对策剖析的不够透彻,但也希望借此能够给以后的研究作一些参考。此外,本文在电视娱乐节目低俗化的原因中提出,我国的电视媒体他律不强,这些笔者还没有研究出比较好的解决方法,因此笔者也在这里提出自己的一点思考:我国电视媒体行业是否应该成立一些专门组织或者其他机构用来监督电视媒体行业的健康发展?
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