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口张建岗 电视大众文化研究ｌ＿ｔ视文化是一种相当复杂的文化形态，既有文化 巳的意识形态性、审美性，又有商品的物质性、 的视角 大众文化视角：电视文化所表现出的商业性、 消费性、大众娱乐性、通俗性（甚至媚俗性）、技 消费性，既有强制性、操纵性，又有迎合性、对抗 性；既有同质性，又有多元性，既有类型性；又有 创造性；既有娱乐功能，又有教化功能。电视文化 本身已经成为一种跨学科的文化形态，涉及到的领 域已远远不是传统的文化艺术所能涵盖的。 当代中国电视文化的发展已经置身于市场经济 以及文化全球化的新的历史环境下，它的商品属性 使其由以往的艺术文化转变成一种商业文化、大众 文化，新现象、新特征由此频频凸显。 在这种复杂的状态下，既要正视电视文化迅猛 发展的事实，承认电视文化所蕴涵的商业文化、大 众文化特性，以历史的理性清醒地认识到经济转 型、社会转型赋予文化转型的可能；又要从不同的 研究视角，对其进行全面的把握、理性的认识，恰 当的评价，审视各种理解的偏差，以期更有效地规 范和引导这种新型的文化形态。 多重研究角度的转换有助于对电视文化的多重 认识，有助于经济在矫正操作的失误和寻找正确的 发展方向时获得理论上的高度与支持。 社会文化视角：以往对电视文化的研究常常局 限于文本本身，而忽略了这一文化活动的社会过 程。随着中国社会文明进程的加快，电视文化已走 出象牙塔，融入广大民众的生活中，成为社会生活 不可或缺的一个重要内容，具有了更广阔的社会文 化的品格。作为当代社会生活的一个重要方面和社 会公共事业，社会学视角、人类文化学视角的关 注，也许能使我们穿越数量众多庞杂、质量良莠不 齐的电视文本，抵达社会意义、文化意义的剖析。 在这其中，意识形态视角的分析尤为重要，因为一 切文化在本质上都是一种意识形态的“代码”。从 马克思主义到法兰克福学派、精神分析学说、文化 研究学派、后现代主义，意识形态批评无不是这些 理论的重心。 术性、可复制性、程式化、无深度感正是大众文化 所追求的基本目标，体现出与电视文化与大众文化 的一致性、同质性。因此，在对电视文化的研究 中，借鉴西方某些学术思潮对大众文化已有的研究 成果，虽不能祈望彻底解决中国电视文化存在的问 题，也不是无益的。如法兰克福学派的社会批判理 论、后现代主义理论、后殖民主义理论，新历史主 义文化研究学派等等，这些理论奠定了以大众文化 的视角来审视电视文化的理论基础。 传播文化视角：电视文化与印刷媒体、广播媒 体等其它大众文化形态的主要区别，在于它以科技 含量极高的影像的传播与接受方式创造了一种新型 的视听文化，并对其它形态的大众文化形成强大冲 击，获得了存在的独特性和优势性——影像传播文 化的特性。所以说，传播学理论从电视传播的全过 程来考察电视文化与社会的关系，为电视文化的理 论研究开辟一条更切实有效的新路。正如高鑫先生 所说： “研究电视理论，首先要研究‘电视传播 学’，因为电视本身就是作为信息传播的媒介和载 体而存在的，可以毫不夸张地说，所有的电视节 目，统统鲜明地烙印着信息的‘印记’。因此，抓 住‘传播’也就抓住了电视理论研究的根本。”无 可置疑，随着从播放型到数字化、新媒介的传播模 式的全新构型，电视文化将会发生更为深刻的革 命，因为传播模式的改变必将影响所传播的文化本 身。 艺术文化视角：商业逻辑在文化生产领域的僭 越导致了电视文化的市场化、反艺术化，但并不能 因此忽视电视文化的艺术特性。作为影像视听文化 的电视文化，在深层次上更需要形象性、艺术性、 审美性。并且，电视文化是一门综合的文化形态， 需要借助各种艺术的长处来完善自身。音乐是借助 旋律节奏作用于听觉神经，造成空间虚幻的时间艺 ・３９・ 维普资讯 http://www.cqvip.com
铤盛圆 。 口秦玉清 总编辑要当好 人说，总编辑的水平也就是这家报纸的水平， 门足见一个总编辑（副总编辑）对一张报纸的影响 力之大。而总编辑的水平能否充分发挥，往往取决 于如何给自己的角色定位。人民日报社原总编辑范 敬宜在一次新闻业务的座谈会七认为：总编辑的主 要任务一是把关，二是策划。这无疑道出了总编辑 的角色与定位的关键所在：做一名万无一失的把关 者，做一名运筹帷幄的策划人。形象化地打个比 方，如果把一张报纸比作征战绿荫场的球队，那 么，它的总编辑（副总编辑）就是“教练员”（策划 人） ｊ“守『】员”（把关者）。 路。 一与静 处，更能开辟一条报纸强势发展的坦途。 做为一个战役指挥者。“教练员”要眼观六 个策划，从构思到破题，从展开到突破，都 如一场大的战役，所动用的资源涉及报纸的方方面 面，眼观六路，居中调度，是考验“教练员”的试 金石。出色的协调能力成为关键之举。首先是内协 调。报｝ 内部采访系统、编辑系统、广告系统、后 勤保障系统既要做到联动，义要做到特色鲜明，符 系统内的每一个员 Ｉ 既要做到发挥优势，又要做到 个性突小。其次足外协调。协调策划行动所涉及的 先说教练员。做为一个战略制定者，“教练 员”要胸怀大局。 各相关单位，协调报纸的最终评判者——读 ，这 种协调的复杂性更强，要求更高。长治订报 此有 一大局意识是坚持正确导向的关键。 个好传统，ｌ￣ｌｉ．ｔ： 】办报。编委会的大门向全体员 ｌ 志曾强调指出： “报社的同志要有大局意识、全 局观念，坚持政治家办报，正确处理改革、发展、 稳定的关系，登什么，不登什么，怎么登，都要从 全局出发，从党和人民的整体利益出发。”改革开 工敞开，报社的大门向全社会敞开， 动交流午寓 多彩，办报思路常变常新，充分体现出“拿党办 报、群众办报”的方针。比如，２００５年《经济周 刊》为配合长治市首届投资贸易洽谈会出的特刊共 ２０个版，２０Ｏ６年７月份， 《摄影周刊》推｝ｆＪ的 “风驰云动实施‘蔓ｊ战略’、建设‘实力、魅 放以来的经验也一再证明：我们的新闻宣传什么时 候能够顾全大局，在大局下行动，就会得民心，顺 ，推动各项事业顺利发展，反之则会帮倒忙， 甚至造成严重后果。当前，高举理论和“三 个代表”重要思想伟大旗帜、全面贯彻落实科学发 展观，这就是大局。根据这个大局制定的各项工作 力、和谐长治’大型摄影系列报道”，所做策划柱 顺利实施的同时，更赢得了各界人￡尤其是广大读 者的信服。通过这些策划，报纸的公信力得以加 强，吸引力得以提高。 做为一个战术实施者，“教练员”要出奇制胜。 一的具体就是局部。只有心怀大局的“教练 员”，所做的策划才能有的放矢，不但能落到实 个策划要出彩，必须要ｆ１Ｊ新，一个策划、一 术，而绘画艺术则是借助画面作用于视觉神经，造 成对时间想象的空间艺术，电视文化正是借助它们 尽对电视文化研究的一切途径。 如果说难以给当代中国电视文化这个复杂的文 化形态一个准确的定义的话，那么对于没有公式， 只有观点的社会科学，至少多个视角的关注与描述 的各有所长，把本来单方面满足于人的听觉艺术或 视觉艺术转化为电视文化的视听艺术，创造出一种 综合时空的威力。 当然，上述研究视角只是几种可能，并不能穷 ４０・ 有助于我们获得更广阔的视野。 为任何一扇窗 口，看到的都只能是有限的风景。口 ・
