浅探传统时政报道在新媒体的转型突破 以微信公众订阅号“福建新闻联播”为例 郑芬 （福建省广播影视集团新闻中心福建福州３５０００４） 摘要：微信公众订阅号的阅读点击量显示，传统媒体 上被认为“僵化”、“八股”的时政类新闻，在新媒体式文风的 改造下，可以成为用户热捧的新闻。新媒体成为改革时政新 闻报道模式的试验田。时政新闻如何摈弃传统套路，用全新 的语态和报道思路。在新媒介平台上赢得传播的生命力？本 文以新晋上线的微信公众订阅号“福建新闻联播”的文风改 革为例，探讨时政报道在新媒体上的转型突破。 关键词：时政新闻 新媒介 微信公众号 福建新闻联播 系统工作人员说，李副很有干劲，为人比较低调。 细看当天公众的评论和留言，最有兴趣的点在于，这么 年轻是怎么当上副的，７程序公正Ｇ－５－７但公众的这些疑问， 官方“通稿”式的报道显然是没有给出足够的信息量。联播君 当天在整合这个头条时，重点就放在补充“遗漏”的信息上。 首先在标题上直面公众的疑问：（２７岁小伙子，凭啥当上副市 长？》。文章分四个层次： 继以微博为代表的新型社交媒体后，微信的“公众订阅 号”２０１３年开始逐渐取代微博，占领新媒体的主要舞台。有 别与微博“自媒体”式的快传播，微信的“公众订阅号”更具有 深度报道和新闻评论的属性，可以算是传统新闻报道在新媒 介平台的延展。不过，公众号绝不是传统报道的简单平移。如 何在大量新闻资讯中脱颖而出成功“吸晴”，甚至于培养用户 的忠实“黏性”，比拼的是不只是内容，还有报道的手法。 相较于民生新闻的贴近性与娱乐性，严肃的时政新闻在 可读性方面似乎天生不具备优势，但“澎湃新闻”、“侠客岛” 等一批以解读时局为主要内容的公众号新贵的备受热捧表 明，大众对于时政新闻不是不感兴趣，而是对传统的报道模 式反感。那么，地方性的时政新闻如何借鉴经验，在新媒介上 如何华丽转身，笔者参与的公众订阅号“福建新闻联播”（以 下简称“联播君”）做了积极的探索。 全时化写作说“透”时政 按美国政治学家迈克尔・罗斯金的界定，政治的关注要 点是“权力、决策程序和社会利益”。在当代中国的社会转型 期，传统时政报道刻板的“八股体”模式显然不能满足互联网 时代的公众对时事政治新闻的需求。网络化给新闻实践带来 巨大冲击，其中之一就是“全时化写作”，即新闻文本必须有 完整的历史向度。尤其时事政治新闻，它们的发生都不是偶 然，都有宏观背景、中观背景和微观背景，［１１这些背景原先被 埋没在大量官话套话背后或是被完全忽略，公众想知晓却又 没有可信的来源。联播君整合时政消息的第一原则，就是以 公众的角度，梳理时政新闻背景，解析出简短文字背后的信 一、息。 今年９月２２日，龙海市网站公布新一批市领 导成员名单，２７岁的新副李施军引发媒体兴趣。２５日各 大微博和新闻门户网站的文稿信息大致如此： 【漳州龙海２７岁最年轻副系清华大学博士研究生】 在龙海新任的四名副中，最年轻的李施军今年２７岁，清 华大学生命学院生物学博士研究生毕业。李施军是按照我省 ”引进生”聘用到龙海市工作。接触过李施军的龙海市 四个层次的内容，事实上都是媒体之前已有的报道，但 通过有效整合，层层递进，讲清楚了背景，说明白了其中的决 策程序，消除了公众的质疑。这条推送在尚处测试期的联播 君５１ １位粉丝量的基数上，总共获得４５４７次的阅读量，其中 推送当天的阅读量即达到１６６１，体现了公众对这种解局类 时政新闻信息的需求。 二、引入“介质”说“清”时政 美国西北大学新媒体系主任李奇・高登曾将“媒介融合” 具体形态细分为几类，其中重要一个部分就是“新闻叙事形 式融合”，也就是说新闻的语态、介质要面向更多的终端和平 台，更加丰富多样。 在新媒介的平台上，“有趣、有用、有料” 是获得公众认可和转发的必要条件，这也决定了严肃的时政 新闻在新媒介上要让公众愿意看，而且还看得下去，必须改 头换面，借助有趣的介质和亲和的文风。 （一）合适的“段子”为时政注脚 １０月１４日，福建召开全省群众路线教育实践活动总结 会。尤权出席并做讲话，强调“进一步加强党的作风 东南传播２０１５年第１期（总第１２５期） 紧盯前沿理论 透析传播实践 ＯＮＧＮＡＮ ＣＨ ＵＡＮＢＯ实务探索一新闻采编 建设、从严管党治党。”当天的报社电视文字稿都是一贯的会 捧一逗，说明白“全国试点低保家庭经济状况核对机制，开宝 议新闻格式。但在新媒体上，规范的新闻用语和要素显然不 马领低保将现形”这一信息。 能调动阅读的兴趣，联播君的《想当官？听听尤权怎么 （三）图片与文字的节奏搭配 说》，选择以一个网络流行的“就业指南”段子（打趣的是 新媒体时代，新闻的生产不再是单向式的“我播你看”， 大幅落马后的领导岗位空缺）开头： 更需要考虑用户的体验。手机等移动终端的阅读，和书本或 喇啦ｊ ｎｉ田ｔ§孵■． 是台式电脑不同，纯文字太多，即使再风趣，也很容易引起视 ＇．盘聃 ■—■蛳．■舯ｔ ■主一晴■ 瘁囊平名 觉上的疲劳。插入漫画、卡通、图表等，既可以简洁地点明信 ＾簪‘｝薯＾羹■■，嘟靠雄童蕾 ｇ． ３．■舒●ｔ胜■■＊昔十｛，■＾★■ ｉ｝串￡． 息，又可以调节阅读节奏，还能将时政新闻的严肃面“化刚为 ４．率硼辱辣口糖 一 ————。一 一—— ５．循ｔ■嚣— 埔懂■ｑ ＊ｉ ６． ★■■ 口 － ． 柔”。 福建童处违反“规定，’ ２ｌ｛ｉ２超处理２８５６人 ｌ２４若镬导千岛已菝 墨（据ｊ圈舞丑线熏） 《快快拿起电话联播君教你拨打巡视组！》中，发布了巡 视组电话后，联播君打电话的延伸部分就借鉴了不少趣图： “上面有举报电话呀！ 联播君，突然有点小冲动。 长这么大还从没打过举报电话呢！ 电话那头，会不会坐着一位很威严的大叔？ ‘’ｌ官”已全部湃麓岗位 段子开头后，联播君切入“所以，清清白白做官的朋友 们，现在面临着升迁的机会。只不过，提拔谁呢？”之后用图文 的形式摘要尤权当天在会上的三段讲话作为回答： “既干事又干净，这才是党和人民需要的干部”；“当前重点是 解决乱作为，之后是不作为”“为官要放弃一些个人隐私，比 如收入住房都要向组织汇报。” 相比于传统报道５Ｗ式的“硬”切入，合适的段子开头显 然更容易抓住粉丝的眼球，吸引点击阅读量。 （二）好玩的人物、故事放大时政民生面 法国哲学家让・鲍德里亚曾这样解释过网络时代传播的 联播君壮起胆子。决定试着打一下。 很快，电话就接通了！ 电话那头果然是一位大叔！不过，听起来很和气 “内爆”：“内爆瓦解了各种社会界限……媒体的信息传播去 中心化、去权威化，最终在普通大众中发散开。”时政报道要 达到传播效果，必须经历这样去中心化、去权威化的内爆，彻 底改变以往时政报道的“俯视感”。“联播君”在改造时政报道 中，常常“自我出镜”，以诙谐调侃的小人物形象客串，或是引 入联播君的“小伙伴”，平实的形象加上平白的语言提炼出时 政新闻中的民生点。尤其在一些与百姓生活息息相关的时政 消息、方针的发布上，通过借用一些认知度高的人物故 事，可以让公众很轻松地明白其中的深意。 １Ｏ月９日，《福建新闻联播》发布巡视组对设区市 开展巡视的消息，并公开巡视组值班电话。看似无趣的“规定 动作”，不过《快快拿起电话联播君教你拨打巡视组！》做了有 趣的延伸，即试着拨打了举报电话： “以下是我们的对话，括号里是联播君的心理活动： ——您好，这里是巡视组吗？ 是的，您是哪里？ 我想反映问题，你们可以直接记录吗？（联播君声音 微微颤抖） 对，我们可以直接记录。但是建议，最好是写成书面 两张萌图对比，一下就化解了巡视组给人的严肃印象， 让人忍俊不禁。 三、结语 ２０１４年８月，总在全面深化改革领导 小组第四次会议上提出，“推动传统媒体和新兴媒体融合发 展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网 思维”。联播君今年１Ｏ月８日正式推出后，总阅读量连续排 名《福建媒体微信公众号月排行榜》第四，被认为“携时政之 独特优势，来势汹汹，大有后发制人的态势”。１３１笔者认为，用 新媒介的思维，改变时政报道的语态，使之更贴地气，不失为 时政报道改革可探索的路径之一。 写材料啊。我看到有信箱地址，如果我想发电子邮 件，有没有Ｅ—ｍａｉｌ地址呢？ 目前只提供邮政信箱。因为电子邮件是通过互联网 网发送。可能造成信息泄露、 （哦，还以为是巡视组太落伍，原来他们想得很周到。）” 联播君体验，再加上心理活动的旁白作评价，既幽默有 趣，又巧妙地解答了该如何举报的疑问。 除了联播君，借鉴一些热门影视人物，也能起到“深入浅 出”说明白时政新闻的作用。比如１１月１３日的《万万没想 到！土豪王大锤“骗保”现形啦！》，就是借用网络剧《万万没想 到》里的主角，玩笑式地通过王大锤和他的小伙伴联播君，一 ——…杜骏飞＿网络新闻学【Ｍ】．北京：中国广播电视出版社， ２００１． 日 【２李从军．２１谁能引领现代场【Ｍ】．北京：人民出版社， ２０ｌ４． ［３１小莹．大博览，福建媒体微信公众号１０月排行榜【ＥＢ／ ＯＬ］． 墨 翌■ １．彭兰．网络传播概论【Ｍ】．北京：中国人民大学出版社， ２０１２． ２。１５年第１期（总第１２５期） ｌ东南传播 ｒ—１
