RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究
新媒体冲击下，传统纸媒如何突围洪燕杰 北京晚报总编室
摘要：如今社会是信息爆炸的时代，伴随着网络技术的不断发展，市场竞争加剧，大量的信息充斥在人们生活当中，新媒体领域的发展给传统纸媒带来更大的挑战，如何在新时期适应媒体行业环境的发展，满足广大受众的文化需求，已经成为传统纸媒发展需要思考的问题。本文通过分析传统纸媒在信息化时代发展所面临的问题，为传统纸媒在新时代的发展提供有效建议。
关键词：新媒体；传统纸媒；发展问题；突围策略
传统纸媒在新闻行业的发展一直是很平稳，但是随着互联息化的普及，传统纸媒的发展空间就被逐渐压缩，其基本的新闻市场也受到很大的，在时效性、互动性、传播速度以及传播范围等方面上都无法和新型媒体相比较。但是，传统纸媒也具有自身独特的优势，让广大的受众能够感受到社会发展带来的各式各样的变化。以下将对传统纸媒发展的问题和新时代突围的策略进行细化分析。
势推进传统纸媒的突围，让传统纸媒发展在新时代更具强大的传播力、引导力、影响力、公信力，使传播内容在理想信念、价值理念、道德观念上更加适应受众的需求。
正所谓“肯取势者可为人先，能谋势者必有所成”。传统纸媒要想突出重围，就必须顺应时代发展大势，而且，在面向社会受众时，也必须要肩负起一定的社会责任，宣传核心价值思想，加快推动媒体融合发展走深走实，扩大主流的影响力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
传播，如博客、微博、微拍等，任何人都可以随时随地发布信息，成本很低。但是对于传统的纸质媒体，它却不具备这些优势，信息内容也会受到排版的，并且对于很多信息的传播也会消耗很大的人力物力财力，新闻的制作成本相比较就显得十分的巨大。
(三)市场地域性问题
新媒体的传播能不受地域。随着通信技术的快速发展，新媒体新闻传播可以短时间传达到全国甚至全球，传播范围非常广泛。但是，传统纸媒在传播上仅仅局限于一定的区域，并且其传播市场完全被压缩，严重影响了其发展的前景。
二、传统纸媒在新媒体时代发展存在的
问题
传统纸媒在新媒体时代来临前的很长一段时间内都占据着主流媒体的地位，其自身独有的信息传播的端正态度和权威性受到读者的青睐，但是，随着网络时代的来临，受众获取信息的途径逐渐增多，传统媒体在信息传播效率和传播范围上的优势逐渐下降，并且使得传统纸媒的市场空间也逐渐缩小。以下我们从时效性、成本、地域性以及内容等方面面临的发展问题进行详细分析。
(一)时效性问题
三、新媒体冲击下，传统纸媒的突围策略
(一)转变思维是根本保障
1.以受众为出发点丰富新闻样式当前，传统纸媒要想突出重围迎来新的发展，在新闻传播上就必须转变陈旧思想，以市场需求为出发点，扩展新闻样式，创造更好的视觉和听觉新闻，满足受众需求，从而增加自己的力量和与新媒体抗衡的资本。
2.让读者成为监督者和评价者无论什么时候，读者的认可度都非常重要，传统纸媒新闻要获得更大的市场发展空间和新闻竞争力，就不能“关起门来自己搞”，而是要勇敢地面对现实，开拓创新，认真接受读者的监督和批评，从实际出发，密切联系群众。同时还要借鉴其他先进的媒体经验，进一步加快改革和创新的步伐。
(二)提升新闻内容的质量
一、传统纸媒在新媒体时代发展的背景
伴随着时代的发展，我国的文化发展得到进一步提升，面对这样的发展大环境，传统纸媒若想在新媒体时代占据有利的市场地位，提升有效竞争力，就必须要顺应时代发展的基本需求。目前，我国经济和社会发展进入了全新的时代，必须把统一思想、汇聚力量作为思想工作开展的重要环节。随着新媒体不断发展，出现了很多的直播媒体、互动媒体等，使得传统纸媒在生态、格局以及传播方式等方面也发生了深刻变化，当然，在迎来巨大机遇的同时，传统纸媒的发展也面临着新的挑战。
在当今新媒体形势下，网络直播占据了人们大部分的闲余时间，面对机遇，我们要抓住科技创新这个机会，因势而谋、应势而动、顺势而为，以新媒体存在的优
新媒体在时效性上具有独特的优势。随着网络信息化的发展，很多的移动设备已经成为新闻传播的主要介质，像手机报、网络信息平台、网络直播新闻等在新闻的传播上能让广大的受众在第一时间了解到社会的最新发展信息。但是，对于传统纸媒来讲，它不仅仅没有这些优势，并且在新闻的传播上也是借助强大的后备团队力量以及更多的资金才能运行，在时空上也不能做到新媒体的及时性，无法摆脱各种条件的。
(二)成本问题
近年来关于媒体是否以“内容为王”的观点冲突不断，有认同“技术为王”的，也有认同“产品为王”、“渠道为王”的……这些争议的存在，也从侧面说明了受众对新闻的要求提高了，除了内容，对传播形式、渠道也有了新的要求。而当前传统纸媒提供的信息量完全不能满足受众需求，因此，传统纸媒在新闻的采集上要注意以
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在信息化时代，很多媒体在新闻的制作上基本不需要排版印刷，信息内容也不受版面的。在新闻的传播上也不是局限于媒体，很多的受众也可以作为新闻的
洪燕杰(1969.9.11-)，回族，北京，大学本科，中级，研究方向：报纸一版(导读)版面编辑、新媒体，从事工作：一版编辑。作者简介：
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替代的信息精准度，能够提升读者的认知能力。
最后，纸媒新闻阅读在一定条件下更便捷。无论是通过手机、电脑，还是数字电视获取新闻资讯，都需要设备和网络的支持，给读者阅读带来了一定的条件。而纸媒新闻，无论是报纸还是杂志，携带方便，读者可以随时随地进行阅读，没有网络和设备的。而且易于保存，对有价值的新闻可以进行收藏，不会因为网络和设备原因毁损灭失。
胜。纸媒新闻与网络媒体相比，最大的优势就是它的专业和严谨，很多人在网上看到新闻后会通过纸媒去确认它的真实性。既然与网络新闻相比时效性不占优势，就必须紧紧抓住质量优势，以优取胜，不能因为创新把最主要的优势丢失。
其次，要提升创新能力，就必须加强新闻的图文设计创新。受网络多媒体的影响，人们对于新闻的设计越来越重视，不再满足单纯的文字阅读，新闻编辑要转变传统的编辑方式，加强图文创新，在新闻报道中合理穿插照片、漫画，给读者以视觉上的冲击，提升读者的阅读兴趣。
再次，要注重培养新闻编辑的求异意识及敏感度。一篇新闻报道要想在众多报道中脱颖而出，首先就要求新闻编辑能够有独特的见解。只有打破新闻编辑的传统思维模式，去观察别人没有关注的情景，从不同的视角来编辑新闻，才能编辑出独家新闻，达到你无我有的状态，从而赢得更多新闻读者的支持。
最后，纸媒新闻要注重与读者的沟通交流。网络新媒体实现了读者和作者的实
时互动，纸媒新闻也要充分借鉴网络媒体的优点，以微信公众号、新闻APP等为载体，加强与新闻读者的沟通交流。只有这样，才能充分了解到读者的个性化需求，做出最能满足读者需求的高质量新闻。
综上所述，随着新媒体时代到来，网络新媒体对传统纸媒新闻产生了巨大冲击，也对纸媒新闻编辑工作者提出了新的要求。在新媒体背景下纸媒新闻编辑要能够做到与时俱进，不断提高自身的创新能力，在依靠纸媒新闻自身优势下，吸收新媒体的优点为己所用，最终促进纸媒新闻编辑工作的健康有序发展。
四、新媒体时代纸媒新闻编辑创新策略
新媒体时代背景下，新闻传播更加简单便捷，微博、微信、新闻网站等新闻传播方式被更多人所接受，人们的阅读习惯正在逐渐改变，网络阅读成为更多人的选择。在新环境下，纸媒新闻要想获得进一步发展，重新获得竞争优势，就需要通过编辑创新，突出纸媒新闻的优势，改革自身的缺陷，提升新闻品质，增强纸媒新闻的吸引力。具体来说，新媒体时代纸媒新闻编辑的创新策略，应该从以下几个方面着手。
首先，要紧紧抓住专业优势，以优取
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参考文献：
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受众为中心，找准新闻重点，增强新闻的互动、评论和调查，打破之前老旧的新闻播报模式，转变新闻报道方式方法；并且，新闻信息也要突出重点，强化深度传播，强调新闻的权威性和增加新闻的价值。
(三)实现媒体融合，强化传播效果
力打造自己的新媒体平台，并与一些网络媒体合作，推广新闻的阅读、扩大影响力。通过自己的新媒体平台对重大新闻及时更新，随后在《北京日报》、《北京晚报》进行深度报道，报纸和新媒体的有效联动，既提升了新闻的时效性，也通过与受众的互动，为随后的深度报道提供了空间。
(四)引领深度阅读
式。但是我们总能通过个性窥视总体的秘密，以具有代表性的媒介平台进行深入的考察和分析，找出共性，通过分析它的优缺点，发扬优点，弥补缺点，从而找到发展的方向。任何媒介生存和发展的动力都不能仅仅依靠一时的热度和流行，在“内容为王”的时代，我们需要更在意优质内容的输出，实现传统纸媒的有效突围。
随着媒介渠道的不断增多，纸媒发展创新受阻。媒体需要打造多平台组合产品，汇总受众资源和力量。改变原来的新闻创作和运营方式，利用相关的新闻网站，将网络视频、博客、播客的内容纳入新闻信息来源系统中，增强新闻的互动性和广泛性，强化多媒体融合的传播效果。
如美国《华尔街日报》的传统媒体和网络媒体一直都紧密合作，在媒体融合上多方位充分合作，两个团队合作报道新闻，有效实现新闻内容的价值。《华尔街日报》在其网站上对重大突发新闻进行及时更新，深度报道，且在次日的报纸上刊载更有相关价值的分析文章。这样的发展模式既可以让传统纸媒得到发展，还能让新媒体得到充实。
近年来，国内的多家纸媒体也开始尝试这样的做法。近两年，京报集团开始着
当下的互联网可以看到很多的内容，人民都习惯于快餐式的阅读，无法有效了解新闻内容的深度价值。相对于传统纸媒对事件进行深入挖掘和分析，这也是纸媒的优势所在。传统媒体的深度阅读或者对事件的深入挖掘，仍然是现在很多数字媒体达不到的，所以传统纸媒要充分把握好这一特性，增强新闻的权威性，用深度报道引领读者进行深度阅读，让读者更深入地对事件新闻进行全面了解，这样传统纸媒在受众上能获得更好的发展市场以及发挥其自身存在的价值。
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四、结束语
信息时代，新闻媒体行业更新的步伐过于迅速，在纷杂的媒体市场中我们似乎很难快速找出属于传统纸媒发展的独特方
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