新媒体时代下传统纸媒的发展 钱 晨 （南京艺术学院传媒学院，江苏 南京 ２１００１３） 摘要：文章主要阐述了互联网和新媒体盛行的时代下纸媒的发展状况。在竞争激烈的情况下，我们需要对纸媒的价值与优势进行重 新的认识并作出相应的改变，纸媒不能一成不变。面对日益减少的读者应该发挥自己的优势并将优势无限放大，最后削弱自己的劣质 扩大自己作为传统纸媒的优势，并在挑战中寻找新的机遇。 关键词：纸媒；新媒体；真实性；深度性；融合 中图分类号：Ｊ０２２ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５—４１１ ５（２０１４）¨／１２—８４—１ 长期以来，传统纸媒作为信息传播的载体和社会文化的符 号，主宰着整个社会。纸媒从它诞生至今就扮演着及其重要的 角色，承载着人类的发展和文明，陪伴着人们走过衰败与复兴， 读书看报已然成为人们生活的一种方式。然而互联网的出现改 变ｒ这一格局，微博、博客和电子书等各种传播形式的出现以及 发展使得传统报业的生存发展的环境发生了变化。我们不禁要 问“还有人在看报纸吗？”答案是有，只不过那些翻阅着报纸的人 和报纸一样，都已慢慢老去。 本・麦金泰尔说：“图书馆在数字的冲击下安然无恙， 因为它们是感官享受和蕴藏力量的地方。”虽然科技的不断发展 对纸媒产生了巨大的影响，但是纸媒仍屹立不倒。这说明在高速 发展的信息时代，纸媒还是有新媒体不可取代的优势。然而在 这快速发展中我们也需要对纸媒的价值与优势进行重新的认 知，并在挑战中寻找新的机遇与发展。 首先，传统纸媒在报道内容的真实性上是略胜一筹的。杂 志以及报纸等各种纸媒的传播速度较慢，而电子、网络的刊物传 播速度较快，一旦有新闻出现，新媒体会在第一时间将发生的事 件、时间等各种信息公布到网上，这样的速度是传统纸媒无法比 拟的。然而就是因为传统纸媒的传播速度较慢它就有足够的时 间去了解整个事件的来龙去脉以及发展情况，可以深度的来探 访这个事件，从百姓关心的这个层面来深入地了解，并且有足够 的时间去还原整个事件。比如２００８年的汶川大地震，对于主流 媒体来说只能通过电视画面和一些照片来报道，而我们的记者 进行大量的信息采集，用照相机、纸和笔这些传统工具通过纸媒 的方式来叙说当时一个个真实的、客观的事件，让全国的百姓来 了解这个事情，并且纸媒运用自己的权威性让全国的人民来帮 助受灾的群众。这就是新媒体无可比拟的优势。 同时新媒体在第一时间传播事件的可靠性有待研究。网络 作为最民主且最自南的信息发布平台，它内容的真实和谣言是 共同存在的，而且大部分的信息都给人一种片面化、零碎化的感 觉，因此在某种程度上它的权威性是缺失的。各种子虚乌有的 信息在网上时有发生，让百姓在第一时间无法确定事件的真实 可靠性，并且也会让无辜的百姓上当受骗，这个无疑是新媒体的 大缺失。 经过调查研究发现，目前大多数人还是习惯于传统的阅读 方式，尽管手机阅读已经成为人们阅读的一种渠道和方式，但是 由于各种原因人们在条件允许的情况下还是更愿意选择传统的 ・昨天的事情解释今天事情发生的原因，并预见明天的走向。”如 今我们有铺天盖地的网络新闻，放眼望去许多新闻对于受众来 说是看不到与自身相切实的利益，因此不会花太多时间去阅读， 而只是作为“知道、了解”。对于读者来说碎片化时间下的阅读 只能触及事件的表层，对于背后的一连串利害关系一概不知，因 此对于读到的新闻觉得索然无味。如今新闻的勾联和解读已经 成为人们越来越关心的，而我们的纸媒则可以将新闻的深度报 道呈现在读者面前，让读者能够了解得更深入、更彻底，这就是 传统纸媒相比新媒体的深度性，也是老百姓现在所需要的。 新媒体也有传统纸媒不可比拟的优点，比如它的环保性和 互动性，这两点也是传统纸媒的软肋，因此传统纸媒也应该和新 媒体相结合来削弱自己的劣势。比如加强报网的互动性，在报 纸上刊登的一些新闻来引导读者在网上观看一些视频等来丰富 阅读性。例如一些新闻单从文字不能叙述清楚它的整个事件， 那么就可以通过图片、视频来说明，无形中也和读者有了一定的 互动，也增加了阅读的丰富性。《南方周末》在报刊上就会注明 “某篇报道的延伸阅读可以到南方周末网上社区观看”。这样既 可以将报纸阅读者培养成网络阅读者，也可将习惯网上阅读的 网友塑造成纸媒的读者，最终两者互相融合发展。 陈念群在《数字媒体创意艺术》一文中指出：“在数字化的进 程中，融合是电子媒介的大趋势，但不同媒介的竞争依然存在， 并不是谁取代谁的问题。其中有两点：一是任何媒介都有自己 的优势，但也有自己的劣势；二是传统媒介通过数字化也在快速 改变自己以往的面貌，并不断开发出新的服务经验领域。”由此 可以看出，对于传统媒体和新媒体并不会存在谁取代谁的问题， 每一种媒介都有其他媒介无法比较的优势，并不存在哪个更适 合整个社会和百姓的说法，我们更希望两者是相互融合着发展。 最后引用罗伯特・洛根在《理解新媒介一延伸麦克卢汉》中 所说：“无论电子书的技术是多么完美，我总要选择纸质对开本 图书，因为我喜欢轻松翻动书页的感觉，我喜欢在我的书页两边 和天头地脚批注，已备将来参考，我喜欢翻书时的沙沙声。” 参考文献： 纸媒来阅读。手机阅读目前还只适合快速地浏览信息，了解最 新事件的发生，对于更深入的了解，我相信人们还是更加愿意通 过传统的纸媒来获取。并且许多人在阅读的时候有随手记笔 记、作摘要等习惯，那么传统的纸媒就能满足人们的圈圈点点， 人们还可以将一些内容剪辑起来，以便将来翻阅查找。 面对新媒体的激烈竞争，传统纸媒就是应该将自己的优势 继续发展下去并且不断地扩大，比如纸媒的准确性、可靠性和深 度性是新媒体无法比拟的，那么就应该将这个优势无限地放大 化。作有深度、有拓展的报道，通过专家解读等不同的方式来增 加新闻的可读性和深度性，不断提升Ａ身的市场价值并且扩大 自己作为传统纸媒的优势。 李良荣在《互联网时代新闻报道新思维》文章中提到了勾联 和解读。“勾联指的是找出相互之间的联系和影响；解读则是用 ［１］李良荣，童希．互联网时代新闻报道新思维［Ｊ］．现代传播（中 国传媒大学学报），２０ｌ０，（１０）． ［２］［加拿大］罗伯特・洛根著，何道宽译．理解新媒介一一延伸麦 克卢汉［Ｍ］．上海：复旦大学出版社，２０１２，８． ［３］陈念．数字媒体创意艺术［Ｍ］．北京：中国广播电视出版社， ２ＯＯ６，１１． ［４］曹竞．传统纸媒在移动互联网时代的生机［Ｊ］．青年记者， ２Ｏ１３，（１０）． ［５］王秉龙．纸媒的优势在于内容的创新［Ｊ］．新闻爱好者，２０１ｌ， （０６）． ［６］潘忠党，於红梅．互联网使用对传统媒体的冲击：从使用与评 价入手［Ｊ］．新闻大学，２０１０，（Ｏ２）． 作者简介： 钱晨，女，江苏苏州人，南京艺术学院传媒学院硕士研究生，研究 方向：数字媒体艺术。 － ８４ ・
