试论传统纸媒在媒体融合时代的发展

黄晓慧

（七台河日报社黑龙江154600）

【摘要】互联网和数字技术近年来得到非常蓬勃的发展，在传统媒体转型中，媒体融合逐渐成为一个重要发展趋势，传统纸媒基于媒体融合时代的发展面临的挑战十分严峻。本研究较深入地分析了媒体融合时代对传统纸媒的影响，并针对传统纸媒媒体融合提出了几点建议措施。

【关键词】互联网；传统纸媒；媒体融合；媒体发展；建议措施

随

着互联网应用的日益广泛，基于互联网技术的新媒体得到蓬勃发展，使传统纸媒的生存空间在一定程

媒体形式，对传统媒体具有持续性冲击，传统媒体之间的界限不再清晰，而逐渐呈现出功能多元化和一体化的特点。

三是纸媒内容对受众的个性化需求难以满足。随着逐渐到来的大数据时代，信息传递及流通更加精准，通常新媒体可按照读者阅读习惯将其感兴趣内容进行推送，使受众个性化需求得到满足。通常推送的传统纸媒内容由编辑意志所决定，编辑对更适宜的出版内容进行选择决策，尽管该决策综合受众需求，但通常无法精准预计这些需求，对受众也不能满足其个性化需求。新媒体使受众被动的阅读状态得到改变，可按照个人阅读兴趣和习惯在阅读方面提出个性化要求，而更得到受众喜欢的方式是对阅读内容进行精准定制。

二、在媒体融合中传统纸媒的常见问题

传统媒体随着“互联网+”的发展逐渐转型，对媒体融合发展积极探索。国内目前大多数纸媒的推送信息主要是采用以下三种媒体融合技术实现：一是纸媒建立网站，使纸媒在线实现信息查询、投稿、订阅、检索及信息发布等功能，受众能够从线上获取信息的需求；二是与大型数据库合作，使纸媒在线的检索及阅读等获取信息功能利用数据平台实现；三是通过微博、App电子刊及微信公众号等开设方式，使纸媒实现实时推送信息和相关资讯功能，并利用公众平台宣传纸媒信息。

但在媒体融合中传统纸媒还存在以下问题：一是还处于表面形式的媒体融合。很多传统媒体目前逐渐开始媒体融合，传统纸媒出版单位将纸质出版业务逐渐转向电子出版业务。但很多纸媒出版单位在传统纸媒转型中只顺应潮流，未规划媒体融合，影响媒体融合的效果，只表现在表面的融合形式。诸如很多建立纸媒网站的出版单位，网站功能与数字化出版要求存在较大差距。大部分纸媒网站只

度上受到了。国内报纸、期刊等传统媒体自2014年逐渐结合互联网技术，传统媒体采用新媒体的优势使自身存在的不足得到有效弥补，这也为传统纸媒的媒体融合发展创造了有利条件。

一、传统纸媒发展受新媒体的影响

随着基于数字化的新媒体不断增多，对传统媒体特别是纸媒的发展产生了较大的冲击，新媒体主要在以下三方面影响其发展。

一是纸媒受众由于改变了阅读方式而产生分流情况。互联网的发展改变了大众生活方式，传统纸媒受改变阅读方式的影响而受到较大冲击。过去大众对纸质出版物的阅读更习惯，只是比较单一的阅读形式。目前，阅读方式不受纸质出版物所限，可利用手机、电脑等多种方式阅读。而且，读者可利用检索关键词、作者、出版物类型等将要阅读的内容随时找到，提高了阅读的便利性。另外，与纸媒文字单一的情况相比，还有图片、视频及背景音乐等的新媒体使阅读明显增加了趣味性。因新媒体存在的阅读优势，分流了传统纸媒受众群体，与单一阅读形式的传统纸媒相比，更多受众对便利、新颖、较强趣味性的新媒体的选择阅读更具有倾向性，这使传统纸媒存在一定的生存困境。

二是纸媒在一定程度上了产品形式和传播方式。纸媒在传统媒体时代的受众通常只能对其传递的信息被动接受，不能选择信息内容，更不能实现与纸媒产品之间的互动。特别是传统纸媒出版物的发行主要利用邮局，信息不具有较强的时效性和互动性。而新媒体时代产生的媒体融合形式种类繁多，对媒体结构和功能重新进行了定义。不断涌现的电子杂志、手机报、网络及移动电视等多种新

【作者简介】黄晓慧，七台河日报社驻勃利县记者站站长，主任记者。

1032019.6新闻传播NewsDissemination提供在线投稿、订阅及检索功能，受众与纸媒之间未实现双向互动。另外，很多纸媒在微博和微信公众号上进行注册，但通常缺少从事具体工作的网络编辑，不能及时推送信息，也影响内容的丰富性及与受众之间的互动性。而且在媒体融合中，很多传统纸媒选择与大型数据库服务平台签订协议，向具有实力的服务商卖出纸质纸媒内容，将在线阅读、订阅及检索等功能由服务商向读者提供，使数字化转型得以实现。但看似传统纸媒转型的这种积极成效在本质上只是转让与销售传统纸质纸媒内容，未形成系统可行的一种融合方式。读者在此过程中向数据平台支付费用，减少了纸媒收益，与受众之间不能实现紧密的联系，在数字化转型中也不能实现连贯性及系统化。在转型探索中，传统纸媒不能彻底与新媒体融合，造成传统纸媒只是停留在表面与新媒体融合，所以传统纸媒媒体融合难以获得比较理想的的效果。二是发布的内容与新媒体特点不符。目前受众在互联网和新媒体影响下产生的碎片化阅读方式已形成习惯，所需信息的获取可在短时间内实现。通常情况下，新闻和时事评论的特点具有较强实时性、较新内容，读者对是否阅读具体内容可根据标题进行判断，这与新媒体发布信息和阅读规律相符，所以得到读者的广泛接受。而纸媒尤其是学术期刊，通常具有较长篇幅、较强的专业性，不具有较强的可读性和趣味性，在此情况下，很多纸媒内容发布在新媒体上还是十分严肃的长篇大论，发布内容和布局形式一般无法使读者兴趣被引起，内容再好也将由于与受众阅读接受习惯不符而被受众忽略。所以，在新媒体上发布纸媒内容应采取“短”“新”“可视”等方式进行处理，甚至将图片、视频等适时适量增加，提高读者阅读的丰富体验。

三、纸媒基于媒体融合发展的建议措施

受媒体融合趋势的影响，数字化使各类媒介之间存在的界限被逐渐模糊，电子期刊与纸媒之间只体现在介质方面的差异，刊物内容上几乎不存在区别，这为纸媒发展提供了更多产业可能性和技术支持的发展机遇。所以，在发展中纸媒应对优势和不足之处提高认识，把握好媒体融合发展的良好机遇，积极制定新的发展措施。

一是对纸媒内容不断优化，使提供的服务更优质。在内容上传统纸媒不断优化，但较为欠缺的是在用户服务方面。纸媒在互联网时代不只是对内容质量不断提高，更要与新媒体工具相结合，为读者提供的服务更加优质便捷，为用户营造最佳体验，进而使品牌竞争力提高。优秀纸媒应针对用户反馈的阅读体验，在内容题材、排版设计及修饰处理等方面及时优化和提高，使用户不断提高的阅读需求得到满足，为读者提供的阅读服务达到最优质水平。有

104媒体融合机结合新媒体与纸媒内容，对新媒体的优势充分发掘，使传统纸媒形式的不足得到有效弥补，充分推广优质内容。不只是满足于现有媒体形式，对反馈渠道和具有特色的信息交汇平台不断创新，使信息循环和价值链实现良性发展。

二是使互联网和新媒体的优势得到充分发挥，纸媒品牌不断扩大影响力。纸媒为实现对更多受众的吸引，只依靠编辑、出版、发行等工作已无法实现，宣传品牌与营销具有同样重要的作用。不仅采用优质内容使纸媒确保品牌口碑，还要对新媒体不断利用并推广，使品牌不断扩大知名度和影响力。传统纸媒因受纸质载体所限存在较长发行周期、更新内容时间较长、不能灵活交换信息等不足之处，应与数字化新媒体具有的高效性、及时性等优势相结合，顺应发展趋势。而且，纸媒还应充分利用主办单位的影响力和重要支持，积极开展专刊出版、广告承接、组建专业论坛等各类经营活动，使纸媒服务更突出特色，提供符合受众需求的特色服务，使其作为品牌优势。此外，纸媒还应将新媒体和纸质媒体融合的运营模式规划好，通过+线下”方式使媒体融合实现良好适配，对新媒体较强的互动性的特点充分利用，在内容、广告、活动等方面形成良好的互动模式，使纸媒品牌建设的进程不断推进。充分利用新媒体的数字化营销，对纸媒的潜在市场进行深入挖掘，进而使纸媒不断提高市场竞争力。

结语

综上所述，传媒数字化转型发展在媒体融合时代已逐渐成为一个趋势，若传统纸媒转型不抓紧时间完成，还依然采取固守传统的办刊运营模式，必将由于与市场不能完成适应而被市场所淘汰。与新媒体融合中，纸媒应加强对内容和服务品质进行优化，提高品牌影响力，在整体上使纸媒的核心竞争力明显提高，这也有利于传统纸媒的可持续发展。■参考文献：2017.10[1]王新瑞.传统期刊与新媒体融合研究[J].今媒体，2017.8

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——浅谈新媒体对报媒体融合发展实践探索[6]张著昶.融合发展：传统纸媒突围的关键[J].新闻研究导刊，2015.11

——铜仁日

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