《市场营销学》第09章在线测试 剩余时间： 59:49 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由＿＿＿＿＿＿＿＿承担 A、企业 C、承运人 B、顾客 D、保险公司 2、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为＿＿＿＿＿＿＿＿定价法 A、成本加成 C、认知价值 B、目标 D、诊断 3、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ） A、度过困难目标 C、利润最大化目标 B、市场只有率目标 D、稳定价格目标 4、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 A、业务折扣 C、季节折扣 B、现金折扣 D、数量折扣 5、理解价值定价法运用的关键（ ）。 A、确定适当的目标利润 C、正确计算产品的单位成本 B、准确了解竞争者的价格 D、找到比较准确的理解价值 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。 A、市场上出现竞争者或替代品 B、市场上没有竞争者或者没有替代品 C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西 D、购买者对较高价格不在意 E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
2、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
A、与生活关系密切的必需品 B、缺少替代品且竞争产品也少的产品 C、知名度高的名牌产品
D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
3、以下情况下，新产品可采取渐取定价策略（ ）。
A、产品需求的价格弹性小
B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先 D、企业生产能力强 E、新产品竞争激烈
4、心理定价策略主要有
A、尾数定价 B、整数定价
C、小计量单位定价、 D、声望定价 E、招徕定价
5、企业定价目标主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等。
A、维持生存 B、当期利润最大化 C、市场占有率最大化 D、产品质量最优化
E、成本最小化 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高;反之亦然。 （ ） 正确 错误 2、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的影响。 （ ） 正确 错误 3、随行就市定价法适用于同质产品。 （ ） 正确 错误 4、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 （ ） 正确 错误 5、企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格 正确 错误
