第８卷第１２期 ２０１７年０６月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＮｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖｏ１．８ Ｎｏ．１２ Ｊｕｎｅ ２０１７ 从自媒体的优缺点看新形势下传统媒体的出路 王婧 ４３２２００） （黄陂区广播电视中心，湖北武汉摘要：随着互联网技术的飞速发展和智能设备的迅速普及，自媒体成了当下最热门的一种新媒体。研究自媒体 的优缺点，对于传统媒体的转型升级具有重要意义。本文从自媒体的定义入手，对自媒体平台的优缺点加以分析，从而 探索出传统媒体向新媒体转型升级的合理道路。 关键词：自媒体；传统媒体；发展分析 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标志码：Ａ 在过去，传统媒体是新闻传播的主要途径，新闻宣传工作主 要是代表党和人民的心声发表言论。如今，随着互联网技术的 发展和智能设备的普及，自媒体改变了人们的生活方式，也改 变了新闻传播的传统格局。在自媒体上，每个人都可以是新闻 传播者，都可以自由地发布和传递信息，这究竟是利还是弊呢？ 一、自媒体定义及发展现状 （一）自媒体的定义 自媒体（英文名：ＷｅＭｅｄｉａ）又称“公民媒体”或者“个 人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者以现 代化、电子化的手段，向不特定的大多数人或者特定的单个人 传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。常见的自媒体 平台主要有博客、微博、微信、贴吧、论坛等网络社区。 （二）最具影响力的自媒体平台——微信 在自媒体平台上，网民们可以分享个人生活，发布和传播 新闻事件，甚至还可以参政、议政。在这些自媒体平台中，最具 影响力的要属腾讯公司推出的社交软件——微信。 微信是一款基于智能终端免费为用户提供通讯服务的 Ａｐｐ，它打破了通信运营商的，使得用户可以跨平台、跨 操作系统，通过互联网快速发送语音、视频、图片和文字，还能 通过微信朋友圈分享个人生活。腾讯旗下的企鹅智酷发布 的《２０１７微信用户＆生态研究报告》显示，截至２０１６年１２月， 全球共计８．８９亿微信月活用户，拥有新兴的公众号平台１０００万 个。微信的影响力与日俱增，微信朋友圈已经成为传播最 大的集散地。 二、自媒体传播的优缺点分析 （一）自媒体传播的优点 ’ 第一，用户覆盖面广，传播影响力大。由于自媒体平台具 有高分享性和高互动性的特点，使得所有用户都可以自由地发 表观点，并且还能对感兴趣的热点事件进行评论和转发。与传 统媒体相比，自媒体平台的用户覆盖面更广，影响力更大。 第二，用户多样化，知识面更广。相较于传统媒体的新闻 人，自媒体的用户来自于各行各业，他们的知识范围更广，这 也代表着他们对网络热点事件可以看得更详细、更清楚、更切 合实际。 第三，政务微博开创社会创新管理新模式。２００９年下半 年，湖南桃源县官方微博“桃源网”正式开通，这是我国最早 开通微博的部门。随后，各地的政务微博纷纷开通。 部门可以通过政务微博给人们提供资讯与服务，也可以将政 务微博作为危机公关，对网络上传播的负面新闻进行回应、解 释、辟谣等。在负面事件发生后，还能通过政务微博发布事件 的最新进展，表明自身的立场和态度。《２０１６政务指数・微博影 响力报告》显示，截至２０１６年底，我国已开通认证的政务微博 有１６４５２２＋，全年政务微博共发博７４６９万多条，总阅读量超过 ２６０５亿次。 （二）自媒体传播的缺点 第一，传播失实现象普遍。在过去，传播权掌握在权威媒 体手中，相对自媒体来说，信息的真实性更有保障。但在自媒 体时代，由于网络具有隐匿性的特点，这就给网民带来了更大 的言论空间。一些似是而非的谣言一旦被广泛传播，可能会 带来十分严重的后果。２０１ １年，江苏省盐城市响水县的刘某发 现响水生态化工园区一化工厂车间冒出热气，在未经核实的 情况下，擅自传播“化工厂氯气泄漏”的谣言，最终导致一场 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１２—０２０１—０１ 万逃亡。１１日凌晨４时左右，由于下雪天黑路滑，双港镇 居委会八组群众１Ｏ多人乘坐的１辆改制农用车滑人河中，当场 ２人死亡，另有５人受伤，送至医院后，又有２人抢救无效死亡。 第二，法律监督有待完善。我国自媒体平台在快速发展的 同时，也带来了一些与和公序良俗相矛盾的声音。我国虽 然已经出台《互联息服务管理办法》《中华人民共和国 计算机信息网络国际联网管理暂行规定》等一系列法律法规， 但是仍然存在有待完善的地方。自媒体就像是一把双刃剑，既 可以推动新闻传播更好、更快地发展，也会给社会的安全稳定 带来一些挑战。 三、新形势下传统媒体应该怎样寻找出路 当自媒体崛起后，人们获取消息的渠道也不再依赖大众 媒体，传统媒体怎样在快速发展的自媒体面前转型升级，寻找 出路呢？笔者认为以下几点是关键： （一）碎片化 媒体的碎片化给很多自媒体带来了机遇，同样也给传统 媒体带来了机遇。比如，黄陂区广播电视中心于２０１５年１月推 出了移动新闻客户端—一“掌上黄陂”手机客户端。这相对 于微博、微信等自媒体平台来说，更具有平立性、功能全 面性、内容系统性和信息安全性。 （二）全媒体时代 笔者认为，新媒体发展的最终方向是全媒体。比如，以前 提到黄陂电视台，代表的仅是一个电视频道，而现在还代表微 信公众号、“掌上黄陂”客户端、黄陂新闻综合网。这些要素 构成了一个全媒体平台，也构成了黄陂新闻宣传立体的全面 化，增强了黄陂电视台的影响力。 （三）垂直细分受众 媒体的传播渠道没有天然的好与坏，只是面临的受众不 同而已。有人喜欢看电视、有人喜欢浏览网站、有人喜欢手机 客户端。全媒体并不代表全部都做，而是要从心理、行为、习 惯、文化结构等几个角度去细分受众，发现受众的真正需求。 任何事物都有两面性，对于自媒体的发展我们要辩证地 看待。与传统媒体相比，既要看到自媒体平台在信息的传播上 得天独厚的优势，也要看到在信息的公信度方面有着不可忽 视的缺点。传统媒体要想在自媒体时代寻求发展，就应该主 动融合自媒体，借助自媒体的传播优势，发扬自身的信息权威 性，两者相辅相成，从而走出一条更加光明的道路。 参考文献： ［１］孙丹．论自媒体传播的优缺点［Ｊ］．商情，２０１４（１Ｏ）：８９— ９０． ［２］苏宁．自媒体时代的媒介话语权［Ｊ］．中国传媒科技，２０１３ （９）：１３５—１３６． ［３］吴小君，龚捷．我国政务微博的信息发布方式、特点和策略 分析——以“＠平安南粤”为例［Ｊ］．情报理论与实践， ２０１３（９）：９２—９４． ［４］丁利．我国政务微博存在问题及对策研究［Ｊ］．中国报业， ２０１３（２０）：９９—１００． ［５］张洪波．论自媒体传播中的涉警舆情引导［Ｊ］．学术论坛， ２０１４（１２）：１１４—１２０． ［６］齐鲁．欲说还休自媒体［Ｊ］．经营与管理，２０１６（１０）：７１－ ７２．． ２０１
