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“互联网＋”时代中国传媒业发展的
机遇与挑战
郭杰
摘要：互联网产业在近几年的高速发展，使传统传媒业出现了前所未有的变革。作为一项新的科技，互联网的出现推动了传媒业的发展，借助互联网的发展，传媒业对内部实施了改革和转型，同时优化了行业的一些影响因素，保证了行业的健康发展。基于此，本文分析并探讨了“互联网+”时代下，传媒业发展需要应对的挑战和抓住的机遇。
“互联网＋”时代；中国传媒业发展；机遇与挑战；关键词：
随着我国经济的飞速发展，传媒业也得到了快速提升，在很多方面，传媒业的发展都取得了不错的成绩，尤其是在使用新技术、运作新资本方式等方面，传媒业表现出了巨大的发展成效。作为一种兼具经济和文化的产业，传媒业在社会结构中扮演着上层建筑的角色，我国对于传媒业的发展也是投入了大量关注，传媒产业的持续发展对我国经济和文化的共同进步意义重大。基于此，“互联网+”时代下，对于传媒业如何实现更好更快的发展进行分析，具有现实意义和实践意义。
一、中国传媒业发展现状和当前的竞争状况研究
《中国传媒产业发展报告》指出，目前我国传媒产业发展状态呈现出整体良好，部分下滑的情况。传媒产业近几年发展最好的是2012年，在2012年达到最高点21.2%的增长率。当前传媒产业的主要组成包括PC互联网、广电媒体、移动互联网以及印刷媒体这四个部分。其中，基于互联网的新兴媒体占据着主要位置，发展迅速。基于细分行业收入视角来看，电视广告已经到了发展尽头，呈现衰退趋势。综艺娱乐节目，比如《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等综艺节目收获了一大批观众，综艺节目的层出不穷表现出广电媒体的不断革新和发展。在电影方面，我国2015年的电影票房在2月份超出美国，占据世界第一的位置。《捉妖记》等高电影票房不断的创造纪录，电影产业的发展要归功于“淘宝看电影”、“猫眼电影”等第三方平台的推广，这不仅方便了人们购买电影票，同时推动了电影市场的发展。相比而言，报纸、杂志等发展不容乐观，营业额逐年
递减，在2014年已经出现了负增长，而与之相反的是互联网广告出现逐年递增的趋势。总而言之，在传媒业发展中，占据较好位置的是PC和移动互联网两大技术，广电媒体也是一派欣欣向荣，但印刷媒体的发展较为颓废。
二、“互联网+”时代下发展中国传媒业的大好机会
（一）借助互联网实现传媒业的竞争，保证传媒业的质量互联网的快速发展导致媒体发展面临危机，媒体的发展需要更加注重质量，这为媒体产业的发展也提供了机遇，使得传媒业的发展朝着不断进步、不断创新的方向进展。举例来说，央视以及其他卫视播出的各种综艺节目为传媒业的发展带来了新鲜的血液；各个新闻网站以及各种APP的诞生，也更加注重
基金项目： 国家社科基金重点项目（18AXW006）的研究成果。
作者简介： 郭杰，北京师范大学新闻传播学院，在读博士研究生，主要研究方向为新媒体发展。
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新闻的质量和内容，使人们的碎片化时间能得到更多精华性的消息。
（二）在互联网的带动下实现传媒业视频的丰富
各种网络平台为受众提供了更加细化的产品。例如当前非常红的哔哩哔哩为许多喜欢动漫的人群提供了观看平台，也为喜欢创造的人群提供了传播的网络媒介，让更多的动漫视频在网上让更多的受众观看和欣赏，又如当下很火的万合大宜，具有很精简的团队，能够为上班族以及青年人群提供一些无厘头的搞笑段子，比如《万万没想到》、《名侦探狄仁杰》一系列搞笑视频，每周进行更新，受到了很多人的喜爱，互联网为具有低成本的视频提供了传播平台，将受众进行了细分，借助互联网，广大视频得以传播。
（三）在互联网的帮助下大力发展移动传媒
受到电子产品的影响，图书、报纸、杂志等印刷传媒的发展受到威胁，移动互联网的快速发展迫使传统的印刷媒体进行转型升级。移动传媒能够为客户提供更加便捷、高效、人性化的服务，能够根据客户的年龄、爱好、职业等为客户推送喜欢的内容，为客户制定个性化的浏览内容。
（四）利用互联网让广大群众参与传媒业发展中
随着互联网+时代的到来，传统的传媒业已经进行了改革升级，之前简单的单向信息输出模式已经不再适合时代的发展，传媒业也开始进行双向的信息服务，包括信息输出和信息输入。在一档节目播出之后，大众能够及时地看到下面的观众反应和评价，而观众进行反应正是通过互联网。在比如，在每一条新闻APP的下方，大众都能看到其他浏览者的评价和反馈，用户和用户之间也能进行评价和交流信息。传媒业的发展更多的倾向于双向的信息交流，让广大群众参与其中，实现信息共享，带动传媒更好发展。
（五）借助互联网社交平台提供多样的素材和传播途径传统传媒随着网络的普及发生了改变，一些新闻记者开始从网络社交圈寻找话题，对微博热点等进行关注，关注人民群众关心的热点事件。网络社交也为传媒业提供了一个新闻发布的良好
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平台，通过社交网络，人们可以看到官方认证的新闻，及时、快速的新闻传播满足了人们对于新闻消息的需求，社交网络平台也使新闻传播更快，更广，人们只要轻轻地点击页面，通过转发，就能让更多的人了解，新闻的传播更加广泛。
三、“互联网+”时代下传媒业发展的方向
（一）集合新闻知识数据等多样内容的综合文化扩展新闻是传媒业的核心内容，作为专业的新闻传播媒体，传媒的专业性也在发生改变：现在的传媒需要在之前传统新闻写作的基础上，通过互联网等先进技术，比如云计算以及大数据等将新
闻素材和信息进行整合，在进行公众新闻生产中传媒业要做专业的组织人员，实现和用户的交流。在当前信息爆炸时代，传媒业要做、公众的平衡者，以正确的方式引导公众，避免不必要的社会恐慌，减轻大众的负面情绪和不满，辅助机构来构建和谐的社会，做公众心中的压舱石。互联网具有超级大的内容容量，依靠互联网，可以帮助传媒在发展中凸显自身价值，将文字、声音、图片等多种素材进行整合和扩展，实现传媒材料的扩展，沿着文字-图片-视频-数据等媒体素材进行传播扩展，填补由于传播渠道更加宽阔造成的价值缺失。比如人民日报借助人民电视、强国论坛等节目，搜寻新闻线索，编写新闻然后进行传播，让用户参与到评论中。其中，关于历史以及军事的新闻素材是人民日报的重要板块，这一板块的受众人群是30岁以上喜欢历史、喜欢军事的社会公众。在2017年的数据中显示，人民日报当前的财务报表中以“信息服务”为主的业务营业额增长幅度为44%，说明在传媒业中，数据的分析和处理正在显示其优势。（二）利用多媒体自身资源，借助高科技实现智力创收在国外，传媒业发展对高科技技术的应用十分喜欢，比如日本在1991年在一个卫星直播节目中进行直播，这个节目是一个收费的节目，播放内容主要是电视剧、体育和电影。频道收费的主要对象是广告。每个广告的收费额为一个月2000日元，在每个大型报社，不仅进行报业服务，同时还提供其他多种经营活动，比如进行出版事宜的咨询、旅游、购物、电视、娱乐、广播等等。对此，我国应当在传媒业发展中借鉴外国的先进经验，发挥高科技的作用，实现传媒业的持续发展。根据当年国家信息产业部的数据显示，当前我国信息产业的发展保持着每年3-5倍的国民经济增长率，这表明传媒经济在未来大有作为，是一个具有发展潜力的优质板块，同时也将是我国财政收入的一大部分。（三）多渠道营销，开通新商业模式
传媒能够进行新闻的传播，创造新闻价值，新闻价值继而能够给社会带来经济收益，这是传媒产业发展的良性循环。商业模式指的就是传媒业在发展中进行价值创造和获取经济收入的一个循环过程。不管是商业模式还是非盈利模式，传媒业都需要面对
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财务问题。广告是上世纪30年代由美国报社开启的，是现代传媒发展的起始点，显示了传统和现代的衔接，同时也具有复杂性。公众愿意为广告和新闻支付一定的资金，但资金的支出必须是的。因而广告本质上就是通过互联网等现代技术进行的一种营销，利用传媒来获取更多的客户，以及潜在客户，获取更多的知名度等，以此来为商家进行产品和服务营销，从而获取营销收益。皇》等，在拍摄中不仅融合了布景、道具，同时还加上了旅游胜地以及具有文化底蕴的景观等，这样不仅为这些地方带来了经济效益，同时还具有社会效益。资料显示，电视剧《红楼梦》的拍摄场地，现如今已经成为旅游胜地，很多群众能够到这里就职，既解决了就业问题，同时提高了当地的收入，又比如《唐明皇》的拍摄融合了舞蹈、绘画、服饰、文化等，在拍摄中专门设计了传媒业获取收益的这种方式就是通过对合作伙伴创造经济收益来实现自身的收益和价值，在互联网高速发展的今天，很多商家已经不再仅仅停留在“搭载”广告的原始方式，自媒体的发展让很多商家开始进行“自营销”，而不是满足于以往的“传媒依赖”。传媒业在发展中应当逐步明确“营销服务”的模式，将广告、公共关系、互联网等多方进行整合，实现“传媒业+受众人群+高科技”的营销传播模式来为商家提供更好的营销模式。
在“互联网+”时代，“搭载”的方式仍然存在，传媒业获益模式的间接性以及复杂性仍具有较强的时代性，在很多方面体现为私人品对公品的搭载，即出现“搭便车”现象，少数收钱的人对没有出钱的人实行搭载，也是商业盈利模式对非盈利的传统文化的搭载，或者是一种商业模式对另一种商业模式的搭载。这表明传媒业发展链条的不断扩展和延伸。不断增加新的业务，来开拓新的商机和空间，实现传媒业向文化产业的进军，开启更多新的商业模式。由于具有公共品的性质，传媒商业模式在发展上对于“搭载”现象应当具有包容性，保证产品线的厚度，只有用户规模足够大的情况下，潜在的用户才愿意为此支付一定的费用。网易具有南方报业的基因，其同时也是民营网络的代表者之一，网易较早开始进行电游服务，网络技术也较为发达，同时其新闻以“有态度”而广受好评。网易提供了包括有道词典、电商有惠惠、网易公开课等多种线上知识平台和导购平台。
在2014年，东方明珠和百事通实现了重组，该平台在今后的发展中将进一步融入传媒以及文化资产中，在其对外公布的信息中可以发现，其实现了将传统传媒和现代传媒的有效融合，将广告、旅游、电视、新闻、电游等进行超级融合，组成一个巨大的文化传媒巨舰。传统传媒和各个广告金主之间的关系需要进一步发展，形成共享共创的深层合作伙伴关系。在2015年6月份，阿里和上海文广旗下的第一财经进行合作，实现品牌、用户、数据等的共创共享，两者合作开发了中国大数据财经蓝海，是借助+”进行共同发展的典范。
（四）重视对传统文化和历史素材的利用和发展
比如当前的一些影视作品：《红楼梦》、《三国演义》、《唐明
古乐器，同时修筑了一些仿唐城，这些景点在拍摄完后对外开放，获取可观的经济收入。
四、结语
中国传媒业的大力发展需要传媒业自身的不断努力和创新，同时也需要社会各界的扶持和协作。首先，传媒业的发展需要提供广阔的平台和优惠的，特别是在税收方面的优惠；其次，传媒业的发展离不开相关部门的支持和理解，表现在手续的便利上；最后，社会各界的协作和配合也是传媒业健康发展不可或缺的。综上，多方的协作、社会的配合、的指导是保证传媒经济健康长远发展的关键，只有这样，才能实现传媒业的长远发展。参考文献：[1]
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