纹章，一种出现在盾牌或世袭家族使用的标志符号。在十二世纪的欧洲众多地域几乎同时出现。史书常将其归为早期军事的产物，作用旨在于通过骑士盔甲和盾牌上的符号差异，在沙场上区分开来。十一和十二世纪，战争中双方近距离混战时，便只能根据不同的符号或者装备去识别对方。特别是头盔将脸部完全封闭时，战争中盾牌上的图案符号更显得尤为必要。这种符号通常采用单线条勾勒，并涂成对比十分强烈的纯色，一般呈几何、动物、花草形状。十二世纪上半叶，纹章的使用演变为一种默认的规则存在。第一次十字军东征时，纹章还尚未大量出现，但到第二次十字军东征时，纹章已经得到了广泛应用。 如今，纹章的语言已经成为一种国际性的代码。特别是在体育领域，纹章设计无处不在，盾形的会标、队旗、服装的色彩搭配都有其踪影。比如说，国际米兰和AC米兰两个国际足球俱乐部的标志色彩，早在十六世纪已经就是米兰两个区域的纹章色彩。不得不惊叹这种古老的设计语言在数个世纪后，仍然风采依旧。
汽车标识则是纹章设计在当今的又一例证。标致、雷诺、雪铁龙、保时捷等等汽车标志都存在纹章化倾向。其中，法国最大的汽车制造商标致汽车的标志起源，甚至可以追溯到十三世纪末，勃艮第伯爵奥通四世在纹章使用中摒弃鹰的图形而改用狮子图案。
1600年，有固定店铺的商人取代了长期流动性商人，其标志是商店前出现标志招牌。最初只是用一些简单的图示表现商业属性，比如用一把小刀代表经营刀具的商店。但有时由于经营商品种类的繁多，导致店面标志也过于繁复，成了众多商品符号的集合体。
1900—1909 交通时代
电影普及、电影工业形成 商业海报急速增长
注重画面形象与产品的一致 线条的运用和色彩的装饰性
现代图形
我们生活在图象符号的世界中，符号是人类意义世界的一部分。手之所舞，足之所蹈都有意义，皆可成为符号，它们体现人的意想和追求，是表意性象征。
在传播中人们利用图像符号进行思想交流、心灵对话。图形创意也是一项编制符号的工作，图形所创造的信息符号不是对客观的摹仿，是一种具有表意功能的表达手段。
图形的特性
图形设计所呈现的是一种虚象。 整个设计为视觉感知提供空间。
而这种感知取决于主观视觉经验和文化心理的各异。 解读视觉形象与观看者的情感因素密切相关。
创造一种感性的想象，就是用一种看似正常的艺术手段使人们以一种反常的和抽象的方式去观看。
符号的功能和符号的意味全都溶为一种经验，即一种对意味的直觉。 „被理解度‟始终是判断创意价值的标准之一。
综合天赋能力和专业技术，在现有素材中求得新概念、新表现、新手法。
1.创意是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种全新的，令人关注的环境中。
2.将两个无关的想法，两个无关的元素做出创新或出乎意料的结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。 标准永远由设计师决定！！！ “错视”，挑逗你的视觉 和而不同 图形的创意
A、为什么需要创意
区别性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他的区分开来，并高于其它品牌。
记忆：生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的时间比广告显露的时间更长，在30称的广告过后效果会持续，甚至延续到媒介发布后几周或几个月。创意可以帮助一个品牌在广告停止之后，仍在消费者以上中被记忆。
持久：生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争，促销，更充裕的广告投放等方面的冲击，它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。
B、产生创意的技巧 1、收集资料
这一点显然很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料，被赶时间和其它权宜之计而忽略，这是错误的省事，磨刀不误砍柴工，现在花时间以后就省事了，否则对着张白纸闭门造车更糟糕，有两种资料需要收集。 a、与主题有关的事实。
b、收集一切信息，对任何事，对生活各方面感兴趣，寻根究底“三人行，必有我师”、“打破沙锅问到底”所有需要的资料都在这个过程中收集到。 2、消化
这些资料素材会萦绕于你的脑海，从不同角度和不同思路思考它们，着力寻找其新的关联和新的结合。如果将之与事实结合变得费时费力，并且最终发现它是毫无希望的，那就不妨放弃。
提示：把最初哪怕是疯狂的或是不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。 3、酝酿
先不提问题，而交由潜意识去想，这不应该认为是不负责任的，因为思维最散漫时，会创造神奇。有人称之为直觉，有人称“得来全不费功夫（灵感），”不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感，听听音乐，看电视，读书，与朋友聊天……一句话，一幅图，一个表情都能激发灵感。 4、灵感
灵感无处不在，洗澡时，在车上，半梦半醒间，午夜梦回时……。这是灵感飘然而至方式：它经常在放弃苦思冥想，和在求索之后的休息放松时刻到来。 5、提炼
灵感不是一产生就是完善的，更要耐心研讨，找不出足之处，以接受客观的批评，补充先前忽略的不足之处。
不要太孤芳自赏，因为如果它是一个好的灵感，其他人亦会受到感染而补足它，不要以为这是多么了不起的主意，只有被人接受才有价值。 C、创意的方式 1、概念创意 2、形式创意 D、创意原则
1、创意是旧元素新组合
James webb young称此原则为“万花筒”一个装了彩色玻璃碎片的筒，每转一下就会变成新的搭配显出新的花样，而且由成千上万种人搭配。创意灵感亦是新的花样，有创意力的头脑就是花样制造机，将品牌信息与从大千世界中提炼的知识和经验相结合就成了好创意。 2、创意是驾御关联的能力
在有些人的眼中，每件事都是的，琐小的，而对于有创造力的人来说，事实是知识链上连接的某一环。从小狗的温顺可以联系到卫生纸的柔软；汉堡包的形状从某一角度像嘴形；因此，培养发现事物关联的能力并使之成为习惯是很重要的。 3、创意的效果
为那些与创意有关的人员，设计出一种评判标准，可以判断创意是否存在及质量如何？ a.生动的示范 b.生动的隐喻
