维普资讯 http://www.cqvip.com
和转化，其价值只有转化到市场当中为民族 服务、为大众服务、为经济发展服务才能得 到充分展现。墨香长存，古为今用：旅游是体 日 峨猁 唾趋 高秀英 现书法艺术在新世纪的时代价值、实现书圣 及书法文化价值转化的重要渠道和突破［１ 临沂作为书圣故里，做足、做好“书圣”文章 需要进一步系统筹划，深度开发：包括：（１） 旅游因扎根于文化的沃土而变得丰富多 重要组成部分。“羲之故里——临沂”虚该、而 临沂城王羲之故居、书 碑廊、临沂兰山区 彩和富有灵气，同时文化事业也因旅游的加 且也完全可以做成国家级乃至世界级的旅游 孝友村琅琊王氏故里等标志性景区景点的 盟而更加繁荣。文化的地域性和差异性使得 品牌？华夏文明源远流长，中华文化博大精 深度开发与完善，相关的系列化旅游商品、 各地丰厚的社会文化资源成为发展旅游业的 深。在中华民族漫长的文明演进和文化积淀 旅游纪念品的研发 （２）书画文化机构、设 重要依托。图书馆、档案馆等文化事业单位， 中，能称得上国粹的不是很多，而书法是地地 施和相关活动：主要是书法协会、研究会、书 啦 １充分发挥馆藏地方文献信息资源优势和 道道的中国国粹；能称得上圣人的寥寥可数， 画院、书画馆、书画学校、书画市场等机构与 人 研发优势，积极参与、支持旅游业发展。 书圣王羲之则是圣人群体中的一颗璀璨之 设施的建设与完善，书画展览、书画邀请赛、 临沂位于ｌｌｌ东省东南部，又称沂蒙，历 星：临沂 了个王羲之，这是蒙山沂水钟灵毓 书画大奖赛、群众书面艺术广场、各种形式 史悠久，名人辈ｍ，文化底蕴深厚：发展临沂 秀的结晶，是齐鲁大地文化积淀深厚的重要 的书法培训班以及把书法作为素质教育的 旅游业需要以地方文献信息资源为线索，进 标志，是沂蒙人也是山东人世世代代的骄傲， 内容开设中小学书法课等书法弘扬和普及 一步开发临沂人文旅游资源，尤其是历史名 是发展临沂旅游一块无价的金字招牌，更是 活动 （３）书法文化研究：包括定期举行学 人资源，以提升临沂旅游品位 临沂走向全国、走向世界的一张金名片： 术讨论会，组织专家编写王羲之的小册子， 一、打造书圣王羲之旅游品牌 二、书法与书圣旅游资源的深度开发 策划出版王羲之故事连环而和羲之墨宝丽 书法是中罔的国粹，王羲之被尊为书 旅游就其本质来说是一种文化消费和 册，摄制和批量灌制羲之故里及羲之书法艺 圣一临沂是书圣故里，是书圣诞生和早年生 精神享受，是物质消费与文化享受相结合的 术ＶＣＤ光盘等（除出售外，可随景点门票赠 ：兰１活的地方。王羲之书法的影响不但在国内， 高层次活动。旅游业的发展离不开文化，文 送游客，扩大宣传ｏ（４）城市总体文化氛围 而日＿自唐代随着文化的交流名扬海外。虽 化是旅游的灵魂、特色、魅力和不竭的动力？ 的营造。城市文化氛围的营造除以七所谈内 然王羲之的书法艺术流传至今，作品真迹 反过来，旅游促进文化与经济的结合，促进 容外，主要体现在城市总体规划设计、建筑 已无片纸只字留存，但是从华夏大地到海 文化产业的成长和繁荣，旅游业的快速发展 单体设计、文化设施配套、城市街道及公共 摘）外，广大的汉文化周，到处都可以 到王羲 为文化事业的繁荣注入了强劲的活力：改革 设施命名、大型室外宣传牌设置、市民文明 之书法深刻而巨大的影响，到处都可以感 开放以来，随着市场经济的发展和旅游业的 素质建设等方面。通过以上各相关方面的协 受到对书圣的尊崇。这就是书圣的地位和 兴起，大部分文化资源和文化场所在发挥其 调发展、配套建设和整体渲染，营造出一个 分量。旅游是知名度经济，是一种“慕名而 保护、研究、教育等功能的同时，成为人们观 充满“书法之乡”文化韵昧的特色城市，使书 来”的高品位的？肖费行为。由此也就不容置 光休闲和游览求知的重要旅游场所，取得了 圣与城市相得益彰，城市与经济相互促进， 疑地决定了具有千古美名的书圣在临沂旅 显著的社会效益和经济效益。由此可见，只 带动临沂走向全国、走向世界： 游中的地位和分量。 有旅游与文化加强联合，协调互济，才能互 三、书圣与临沂旅游宣传促销 书圣王羲之是临沂城有史以来最负盛 相促进，双赢发展，开创旅游和文化事业更 旅游的距离越远，文化的魅力和作用越 乞的文化名人，城内至今仍有其当年的“洗 加光辉灿烂的新局面：作为羲之故里，实现 明显。因此，旅游宣传促销，特别是远距离的 砚池”、“晒书台”等遗迹。为纪念这位震古烁 书圣文化价值转化的思路是多层面多方面 宣传促销必须重视和借助文化的魅力，尤其 今的书法大师，在王羲之诞辰１７００周年之 的。宏观上，做好书圣文章，营造书香氛围， 是借助历史名人的魅力。书圣是提高临沂旅 际，临沂市扩建整修了王羲之故居，“琅琊八 打好“书城”品牌，可借以提高临沂的知名度 游吸引力与辐射力的～个重大亮点： 镣”之一的“普照夕阳”得以再现。自２００３年 与美誉度，改善投资环境，从总体 降低对 旅游重在宣传。周边宣传与远距离宣 ｌ０月举办纪念王羲之诞辰１７００周年暨首 外交往的成本，其直接效益和间接效益是不 传，国内宣传与境外宣传，随着距离的远近 脯书圣文化艺术节以来，临沂已经连续成功 可估量的。具体方面的效益也是显而易见 不同，旅游宣传促销的主题、重点与策略也 举办了两届“书圣”文化艺术节 在当前旅游 的，如书圣景区景点的系列开发和日益兴盛 必须作相应的调整。就临沂的情况来说，作 业发展势头和发展前景日益看好的宏观环 的书圣故里瞻仰游、书法修学之旅，及其带 为周边，由于文化的差异大多方面不是很 境下，如何打好书圣牌，做好书圣文章，发挥 起的民食、民衣、民居、民艺、民间节庆活动 明显，因此对周边地区的居民在旅游宣传 旅游龙头带动作用，对于弘扬国粹艺术、促 和系列化的旅游文化商品、纪念品等一所有 上突出蒙山沂水的生态休闲、康体养生主 进地方经济和社会发展，是一个非常重要的 这些都将使书圣为繁荣沂蒙文化、发展临沂 题可能比突出历史文化主题会有更大的吸 现实课题，具有十分特殊的时代意义。 经济发挥特有的作用： 引力。但是从总体上看，要扩大临沂旅游的 书圣王羲之是临沂最具潜力的重量级旅 书法是中国优秀的传统文化。『 场经济 感染力、影响力和辐射力，吸引远距离游 游资源，也是山东省“山水圣人”旅游资源的 条件下，传统文化既需要保护，也需要弘扬 客，特别是海外游客，必须高度重视和大力 团Ｉ 维普资讯 http://www.cqvip.com
一、经济因素 情况对美围同内的孤立主义政 美周在ｌ９世纪中后期卷人世界殖民主 策提 了挑战：因此，美国 义大瓜分的狂潮中，从此美同的经济越来越 极力寻求摆脱这种尴尬局面的 多的渗入到世界经济中。到１８９０年，“美闰建 途径：首先，美同通过１９４４年 困１（３（３年之后，它已成为世界上最大的农业 生产同和丁业生产同”。到１９１４年，美同仅在 拉美的投资就高达１ ７亿美元。第一次世界大 战爆发后，威尔逊总统通过同交战双方做交 易，“把美周带进第一次世界大战，使它从债 务围变成债权国，从二等军事同家变为头等 军事强国”，２Ｏ世纪第一次世界大战后不到 顿森林使战后世界贸易以极快的速度 强大的经济实力开始将目光转向 五年的时间，“美周的Ｔ业生产总值南２３９亿 增长，……但最大的受惠者仍然是美国，在 海洋的另一端，从而走上海外扩 美元猛增至６２０亿美元，输出的资本和对外 这一个时期，美闰对所有的地区全面出现人 张的道路。美同海军舰队于１ ８５３ 贸易几乎增加了３倍，不仅还清了欠欧洲的 超，从伞球吸纳了巨额的资金。”从而奠定了 年撬开日本的大门，表明美闰已 ３Ｏ亿美元，而且对包括英国在内的１７个欧 美冈在资本主义世界的霸主地位：冷战伊 经作为国际军事强圄崛起了＝ 洲围家拥有１００亿巨额债款，美同把世界黄 始，美同就显示出自己强大的经济实力：“不 １８９８年，美西战争更加证实了美 金储量的４０％集中到自己手中，取代英围成 列颠通知我们，由于他们自己的困难， 国强大的军事实力。在一战中，美 了资本主义世界的金融中心。美同一跃而成 将不再对土耳其进行财经援助。如果土耳其 国生产飞机１．４万架。并且，在一 为世界上第一号经济强国”。 得到它需要的援助，那么就希腊圉情而言， 战中，横渡大西洋的美军共达２００多万之多＝ 已经与英国不相上下，在造舰技术上已经超 ２０世纪３０年代，当各国在经济危机的 美同必须对它援助 我们是唯一能够提供帮 第一次世界大战结束时，美圄海军在实力上 打击下向现代化转型的同时，法西斯周家向 助的国家：” 世界的和平与民主进行了挑衅。而老牌殖民 尽管美围确立了经济霸主地位，也设立 过英国。１９２９年爆发的经济危机使美国的军 主义国家早已被绵延的争霸战争拖得筋疲 了相应的管理圉际经济与商业事务的外事机 工产业的发展受到了。然而，富兰克林・ 力尽。他们越来越多地需要依靠美国的力量 构：但是，面对周家安全观的改变．美周国内 罗斯福总统上台之初便力挽狂澜，ｌ９３３年６ 对付法西斯的势力。１９４０年６月，当英周本 需要一个系统的维护其经济霸主地位的安全 月的国家丁业复兴法他批准修建海军基地： 土面临战争灾难的时候，美国抛弃了 机构：根据１９４７年同家安全法而建立的美同 １９３４年和１９３８年通过的文森——特拉梅尔 《中立法》中的武器禁运条款将战争物资运 同家安全委员会的作用是“协调各机构间的 法案使美周的海军建设上了一个新台阶。到 往英国。１９４０年９月，美英达成协议，“以五 关系”：这种机构的建立标志着美国新的国家 珍珠港事件ｔ￣（１９４１年ｌ２月７日）美国海军 十艘驱逐舰换取八个重要近海基地。”１ ９４１ 安全观的形成：该委员会的“主要任务为就有 现役和在建的战斗舰艇如下：年３月，美困国会通过租借法案。“在战争结 关困家安全的内政、外交、军事等问题向 舰种：战列舰、航空母舰、巡洋舰、驱逐 服役舰艇（艘）：ｌ７、７、３７、ｌ７ｌ、ｌｌ ｌ 在建舰艇（艘）：１５、ｌｌ ５４、１９１、７３ 束时，价值为一百零八亿美元的租借援助已 总统提出建议”：另外，它的成员中有财政部 舰、潜艇 经运往苏联，几乎占合众困一切租借援助总 长、经济顾问委员会的等。也就是说，美 额的四分之一。”事实表明：白２０世纪初至 围困家安全委员会建立的目的之一是为了维 二战结束，美困在世界事务中的作用越来越 护美围对全球的经济霸权。美国前总统哈里・当美国人渐渐地从经济萧条中重获自信 ２０世纪的第二次世界大战已经威胁 重要。“美困的困民生产总值从１９３９年的 杜鲁门曾说：周防安全是要和防御问题的军 的时候，８８６亿美元猛升到１９４５年的１３５０亿美元： 事、经济和政治的各个方面取得密切协调。因 到美国的安全。先进的运输 具将整个地球 ． 黄金储备达到２００亿美元，几乎占世界总储 此，安全委员会建立的原因除了上文所提的 的空间大大地缩小了。原来远隔重洋的地区 还有军事和政治方面的因素。 间已经互为毗邻。在二战中，日本投入使用的 备的２／３，对外贸易占世界贸易的ｌ，３ ”这种 经济因素外，弘扬全市丰厚的人文历史文化资源优势， 崮战役，知道沂蒙红嫂乳汁救伤员的故事， 朋友的广泛交流与沟通，利用广告、营业推 增加旅游内涵，突出沂蒙特色，做好沂蒙文 而海外汉文化罔大部分人都知道王羲之和 广和公关等手段向旅游者大力促销，“中围 化旅游的文章。其中“王羲之和诸葛亮故 诸葛亮。因此，王羲之的品牌与知名度是历 临沂”作为书圣故里，在做足做好书圣文章、服务经济与社会发展方面一定会 里——临沂”、《沂蒙山小调》诞生地、《孙子 史留下的宝贵财富，是临沂旅游的一大优 弘扬国粹、兵法》及《孙膑兵法》竹简、郯城马陵古战场 势与特色，必须加倍珍惜好，利用好，打好 等，这些都被专家认为是重量级的历史文 沂蒙特色文化品牌。 迈出新的步伐。０ 参考文献： １．临沂市政协编．临沂市文史集粹（第三册）【Ｍ】．济 “雪球越滚越大，亲戚越走越近，朋友越 南：化旅游资源，而书圣无疑是沂蒙历史文化 山东人民出版社，１９９７ 王汝涛。刘茂辰．王羲之研究【Ｍ】．济南：山东文艺 道路越走越宽”。通过对王羲之书法 ２．旅游的一个极其重要的亮点。提起临沂、蒙 交越多，出版社。１９９０ 山，远路的多数人不知道，但国内大部分人 艺术的研究与弘扬，加强与有关各地学术 ３．马波．现代旅游文化学【Ｍ】．青岛：青岛出版社。 （责编：阚谧丁） 党政界、文化界、艺术界、旅游界等各方 ２０ｏ１都知道沂蒙山和沂蒙老区，知道孟良 界、２２００６ ｏｏｏ６１ｏ３－￣兰台世界团 ●一
