文化视点
关于传统纹样在文化商品中的应用
----以蝙N纹书签为例
张露媛
【摘要】传统纹样是古代人民智慧的结晶。在科技不发达的年代，人们认为寓意美好的物品可以带来幸 福， 便是其中一种。本文论述了如何 更具 代感，使其适 代 。【关键词】文 书签一、 样介绍(一）蝙蝠纹样具
祥如意等
是具有吉祥寓意的传统 ，在传统文化中
“ ”与 “福”是谐音有幸福之意，而 的飞临则有
“进”的寓意，在并不发 向往幸 的生活，因此带有 的 生活中被大量生产应用。不同的 组合大都代表着求富贵，寓 ，报平。管在不同的创作中形态会发生写意的艺术形态 ，但其 是以写实性为主， 是为了方便百姓辨认。
()不同 样代表不同 含义中国文化博大精深，其中 文化，纹样文化亦是如此，使 与文字有了 一： 一'对应。
“ 奉寿”是民间广为流传的一'种吉祥图案。是只 着一个团寿（圆形篆体寿字）构， 之 “ ”与“福”同音，故以 表 。寓意多福多寿、阖家圆。 捧寿体现 之中以寿为重的理念，体现了古 长寿之福的 望。“洪 ”，红的 加 彩，寓意“洪福齐”。它取“红”的谐音“洪”，寓意洪福之高与天一 。 管 寓意各有区别，但是它都是人民幸福美生活愿望的体现。二、 文化创 的市场前景
当今社会经济大发展，人民的生活水平不断提高，对 文化的 B益扩大。关于文 的市场得到 ，
“一带一路”的发 略的大 之下，文创 市场应 个机遇， 挑。
文化创意产品的市场主要是以博物馆，历史
区为中心点的创意 ，其的就是 传统文化，保其源远流长，使它们走进大众的生活当中。文 的种类有多种，书 是其中一种。对于每个有阅读习惯的 说书签就是必不可少的 ， 书的 性、实性都有一 。市 书 类有很多种，从材质上有木质、质、 、金等等；从风格上有 、有古风、有极等。但书 的创新程度和 度有待提高，如'匕京“博”的书签设计就具有北京明清时期的文化特 ； 都，作为是大 ， 多数是以
为主题，书签设计也是以大 为主。但是还有很多城市地区的文化创意 旧是以早期的景区 为主，书类的文创 的少并且不能代表当地特色。 西为例，它作为一个历史古都，有着 浓厚的文化底蕴而关于文创
其书 类 并不 富， 管 区有 是 材质式的选取大多 早期纸质书签。还有多的文化旅城市亦是如此，这些城市对文创意产品有大量的 。
全面复兴传统文化的大 之下，文创 市场发
用到文 中，使传统纹样产是十分明朗的，一方面传统 富了文创产的市场，另一方面它宣传保 传统文化，使传统文化走进了寻常百姓家， 破 传统文化的刻板印象，给传统文化注入新的 同时也带 活力。
三、 计新思路关于 设计主要是面向追求时尚喜欢突 己格调 的年轻人，市书签的材质有多种，但是些书签的材质 实用性、方性、 性中都 多的 。因此选择环保 为材质， 价格 降 的 ，其次由于 有弹性、韧性、不怕水、经 磨等性质。
大大提高 的质量，同时又降 的：这就进一步扩大 的销 。
关于 的色泽方 虑到 主要是 ，所以在选 泽选取时 向 。 的颜 为玫瑰金、 。一方 颜色是现在是当 使多的色泽，另一方面金 泽选取提升 的质感使产品有档次。产品的 应用方面，将原本的传统 进提炼并由此设计，使其有了一个全新的 ，并
的外围添加了由五个半圆的边框，这就使书签的实用性的到 了解决，使其外边框和中间的蝙蝠纹形
扣可以将书页隔开，同时
的身体 加了具有吉祥含义的祥云纹样，将其它空白的地方 空 处理。如此理解 书签的 性的求，终得到了下图的 书签的 设计图。
四、 样用总结
是源于对传统 的提炼，它同 有幸福
吉祥的 望。书是 生活中时 使用的 ，它 于 生活学习中，它方 的生活。蝙
寓意 幸福，希望用到此书签的 有 幸福的生活。 个 速发展的时 的生活速度 ：快， 高速生活的大 现 生活心浮气躁，个 浮躁的社 一 有力的文化使 I让 受生活，而传统文化正是 的有力
量的文化，了解传统文化让文化力量 现 的 提高现 媚俗的 。参考文献：[1 ] .品牌专卖店设计课程教学的探索与实践[J].装,2016(10): 124 〜125.
(作者单位'西安文理学院艺术学院）
基金项目：本文系西安文理学院校级大学生创新创业 训练划 ， ：201786。
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