李欣：媒介融合进程中的博弈与升华学术动态
媒介融合进程中的博弈与升华
———2012·中国城市广播电视创新发展高峰论坛综述李
欣
势必成为城市广电下一步转型发展的核心选择。利用好
已经细分的受众市场，积极开发与内容优势相对应的终端产品，实现音频、视频、图文等内容资源在传播过程中的弹性增值，积极实现媒体互动服务，实现节目制作互动、节目选择互动、播出过程互动，致力于提升传播的交互便捷性，顺应媒介融合大势所趋，城市广电需要尽早布局、抢占先机！
二、创新博弈：差异化个性特色拓展多元产业链多媒体竞争格局中的传播渠道越多，会更加凸显优质传播内容对受众市场供不应求的矛盾，增强以内容优势掌控多媒体平台的能力，以内容“质”的特色体现创新传播。
李丹指出城市广电传媒创新不能盲目向低俗靠拢，坚持创新方向体现责任担当，才是对人民、对民族负责任的创新。城市传媒要引领时代文化风气之先，传播有益于受众身心健康的各类信息，发挥提升社会道德文化水平的作用。
向华全指出观念的创新是核心，创新需要重塑，要推进人才、技术、内容方面的融合，传播党和的各类主张，突出城市时尚生活，构建城市社会应急体系的重要组成部分。
丁邦英指出惟有创新才能发展，惟有发展才能生存。城市传媒最大的优势在于遍布全国城乡，数量很大而且覆盖面广。城市台之间的联合协作所创造的规模效应影响力非常大。
后选秀时代等新的节目理念、节目形式和盈利模式尽管可供城市台借鉴，但是以城市台自身的实际情况而言却不宜照搬照抄。张君昌认为城市广电要在“五个维度”层面寻求突破：一、体现时效性的速度；二、体现助政型的深度；三、体现思辨性的态度；四、体现热情服务的温度；五、体现与受众紧密相关的粘度。未来城市广电经济的发展模式，周鸿铎教授认为必须把握好几项工作：思想认识上，用科学发展的角度把握文化、文化事业、文化产业以及它们之间的关系；注意层次性资源开发，既要重视对城市传媒重点资源的开发，又要避免对资源的浪费；提升城市广电传媒文化产业的规模化，这是实现城市广电传媒优势资源科学开发利用的关键。
欧阳宏生教授指出，要坚持差异化战略部署与多元合作的经营整合，探索差异化的制播模式、广告经营、
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2012年11月20－23日，中国城市广播电视创新发展高峰论坛于闻名全国的“盐之都、龙之乡、灯之——四川自贡市隆重举行。作为我国最早的23个建城”—
制市之一，自贡市乃国家历史文化名城。时值川南宜人的初冬时节，全国50多家城市台媒体与140多位嘉宾济济一堂共聚自贡，就城市广播电视发展诸多问题，展开热烈、全面、深入的探讨，睿智与激情炫彩，观点与策略共鸣。
本次会议由中国广播电视协会、国家广电总局发展研究中心、中国高校影视学会、自贡宣传部主办，自贡市广播电视台承办。在党的胜利闭幕之际，在全党全国深入学习精神指引下，在新的历史起点与新的历史背景下，这是全国范围内召开的专门针对中国城市广电理论与实践发展问题的第一个传媒盛会。
会议开幕式由中国广播电视协会副秘书长张聪主持，中国广播电视协会会长李丹以及中国高校影视学会会长胡智锋教授和自贡常委、宣传部向华全等嘉宾致辞并由国家广电总局发展研究中心主任庞井君与国内知名学者周鸿铎教授、欧阳宏生教授、王甫教授、陆地教授，以及中广电协会城市台工作委员会会长丁邦英、学术部主任张君昌等嘉宾做专题演讲。这是一个高端展示中国城市广电发展研究成果的权威主流平台，研讨内容主要包含以下几方面：
一、融合转型：地方播出机构向多媒体内容生产与传播主体转型
，国家推动与传媒技术创新加速“媒介融合”
成为城市广播电视不可逆转的汹涌潮流，城市广电传媒格局将会发生重大变革。结合国际国内新媒体与广播电视发展潮流，国家广电总局发展研究中心主任庞井君认为，目前广播电视的内涵外延正在向现代视听传媒转变，主要表现在四个方面：一、发展视听化：超越传统广播电视范畴，打造全方位的音频、视频媒介消费内容，参与社会信息传播的重要途径；二、视听融合化：体现传播技术渗透融合，不同媒体之间的延伸融合，媒体内部各要素的重组融合；三、视听社会化：逐步由传统内容供应商角色向传受角色一体化与各项媒体服务社会化的角色转变；四、视听无处不在：随时随地提供内容消费的瓶颈仍然受制于互联网带宽、较高受众付费标准的等因素。
探索城市广电与互联网业务有效融合的发展模式，
现代传播2013年第1期（总第198期）
学术动态李欣：媒介融合进程中的博弈与升华四、范式观察：区域媒体影响力竞争力的现实表现范式即通过众多具体的城市广电发展范例，阐明在更广范畴内可供借鉴的发展策略模式。范式观察决定了我们如何看待城市广电的生存与突围现状，在媒介激烈的市场竞争中如何形成价值取向。
自贡广播电视台李续延台长以“若能钻木取火，淤泥定生红莲”为主题形象表明了发展与改革的精神，深刻阐述自贡广播电视台在频道专业化、节目本土化和经营多元化三大战略的具体措施。城市电视台如何在“地对空”的恶战中，取得局部战果？节目本土化、民生化，无疑是最佳战略。
太原电视台在跨区域、跨媒体，开放办台方面的作为和成就，为全国其它城市电视台提供了经验。太原电视台总编室主任杨欣提出开放办台，利用本地的地域优势，拓展行业团购、媒体经营等多渠道，建构多层次创收格局。
长沙电视台拓展总监何朝晖以制播分离为视角，提出了“城市电视台的合作与突围”的理念。与全国60余家电视台合作，在联合制作、节目销售等方面实现资源对接，形成互利双赢，完成产业布局。
绵阳广播电视台台长周华提出，从媒体角色到内容提供商，适应网友碎片式接受、预约式收看的习惯。适应新媒体生产的需要。作为全国第一批入选三网融合试点城市之一，绵阳广电总台坚持新媒体的发展要本土化、个性化、服务性。
泰州广播电视传媒集团副研究员王琪泰，分析认为创意产业与城市传媒密切关联。创意传播是提升城市台广电媒体竞争力的关键对策。战略上重视城市广电媒体创意传播，为创意传播搭建先进开放的媒体平台，强化品牌为核心推动创意传播，加大创意传播的知识产权保护力度，创意传播与城市台的竞争力二者之间相互促进、互相依存，构成良性循环的有机统一体。
株洲电视台台长唐群策探讨了传播渠道的革新以及由此而来的办台理念，与中国网络电视台合作发展打造“长株潭台”，实现电视网络与通信网络初步融合。城市台节目全球化、移动化，为全新运营模式提供可能。会议闭幕式由欧阳宏生教授做总结阐述，强调概括城市广电面临与机制改革，新闻立台、民生新闻可持续发展、广播电视产业、新媒体融合发展、城市台联合发展、本土化问题等七个最主要方面问题。
本次会议由中国广播电视协会西部学术基地、四川省广播电视协会、西南大学影视传播与新媒体研究院协办，其卓有创见的理念与实践的智慧成果，为中国城市广播电视创新发展贡献了新的启示借鉴，必将推动中国城市广播电视的发展创新并且产生深远影响。
（作者系四川大学新闻传播研究所博士研究生、西北民族大学副教授）
【责任编辑：张国涛】
信息服务、战略联盟，在多元合作中构建区域化广播电视网络，实现产业集聚，形成强劲持久的竞争力。陆地教授分析了城市广电传媒面临央视、本省以及外省各类传媒资源的不均衡、市场竞争不平等等“三座大山”压力。创新空间有四：其一、打造产业链的长度；二、发展跨媒体、跨行业、跨地域、跨机制的宽度；三、顶层设计和制度创新是尤为重要的高度；四、本地新闻、专题节目、企业文化和节目创新的深度。
三、本土化战略：专业内容品质与报道理念的升华对城市核心历史文化、风土人情、人脉资源、社会经济发展的深入掌控和高效利用，恰恰能使覆盖范围的劣势转变成为城市广电地缘上的优势，形成相对于外来媒体的竞争优势。打造城市广电的独特性，彰显城市电视的本地性，根本在于如何进行内容的生产和集控。王甫教授认为城市广播电视台要在“走转改”中，真正走入基层，搭建一种平等的对话方式，拉近与百姓的距离，真实反映民众的心声，真正发挥引导当地的重要功能。以本土资源优势作为广播电视创新与传播的出发点与着力点，明晰频道定位，建构特色品牌，贴近本地热点，彰显传媒精神，融合文化传统，助力传播效果。
胡智锋教授指出，城市广电传媒要坚定不移地本土化，打造城市文化名片；内容功能人文化，接地气、现民情、贴民心，使之成为城市社会生活的灯塔和窗口；产业经营多元化，开拓多种服务功能收益，打造前后端产业链。中国传媒大学张国涛博士认为，城市电视台民生新闻栏目如今已经进入到品牌建设阶段。具体新闻业务改善方面，要扩大消息来源，开拓报道领域，整合内容资源，拓展报道主体，创新报道样态，细化服务功能，强化评论优势，打造观点新闻，利用最新技术，增强参与互动。节目制作上，以CI战略树立差异化的形象，在节目名称、节目标志、主持人、宣传口号等多个方面对栏目进行包装，体现品牌特征。民生新闻的品牌建设要增强责任意识，打造政民沟通的公共平台，推动全方位整合营销传播，培养个性鲜明、平和亲民的主持人。自贡电视台制片人陈兴林，以《天下自贡人》栏目为例详细论述了城市电视栏目营造良性环境的路径：城市电视台更了解本土群众的精神需求；打造区域品牌，提升社会的构建力和影响力；寻找市场缝隙，抢占本土市场；积极寻求地方的支持。通过各种渠道整合社会资源，网络同步播出，打破地域，贴近式的采访和多样化叙述起到了良好传播效果。
四川大学朱天教授强调，城市广电传媒实施本地化战略不可忽视对农传播的重要功能，而且的参与与投入都非常重要。地市级电视台与农村区域有天然的接近性，农村的传播市场可以成为城市传媒的一个实验平台，在新的市场平台上构建新的传播样态。
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