学年论文格式

黑体，小二，居中，两字之间空2个摘 要

英文字符，行距1.5倍，摘要部分紧接下文，不单独分页。 开放式基金作为全球金融市场的重要品种、基金的主流形式，对于丰富和活跃资本

摘要与正文之间空一行，正文首市场、调整优化金融资产结构、支持国有企业改革和高新技术产业发展、沟通货币市场行空2个中文字符 和资本市场的联系、稳定证券市场，将发挥越来越大的作用。可以说，开放式基金在我国具有巨大的发展潜力和发展空间，也必将成为我国金融市场乃至整个国民经济发展的重要推动力。

正文：小四，宋体，行距本文通过对我国开放式基金市场进行分析，发现开放式基金营销管理过程中存在1.5倍(50字左右) 的问题，分析其产生的原因，并根据营销理论中的4P理论提出解决这些问题的营销策略。进而加强我国基金业对开放式基金的营销能力，建立完备的营销体系，加大营销力度是目前乃至今后开放式基金扩展规模，争取更大市场份额的关键。从而迅速提高开放式基金的销售量和增加开放式基金的需求。

摘要与关键词之间空一行 关键词要求3-5个。小四，宋体，分号,每个词的词首空2个英文字符 „„

关键词：开放式基金； 基金营销； 问题； 对策

I

关键词：黑体，四号，左对齐，后加冒号。 开放式基金在我国的发展是从2001年9月首只开放式基金“华安创新”面市作为起始点。到现在短短7年时间，根据各家基金公司披露的2007年年底，基金资产净值，全部3只基金去年年底资产净值合计达到了3.275万亿元，其中，开放式基金首次超过3万亿大关，比2006年年底翻了两番还多。

。。。。。。

然而，我国存在许多问题制约着开放式基金的健康发展。本文通过对我国开放式基金市场进行分析，发现开放式基金营销管理过程中存在的问题，分析其产生的原因，并根据营销理论中的4P理论提出解决这些问题的营销策略。进而加强我国基金业对开放文：宋体小四号不加黑，1.5倍式基金的营销能力，建立完备的营销体系，加大营销力度是目前乃至今后开放式基金扩行距，正文中数字和字母：用展规模，争取更大市场份额的关键。从而迅速提高开放式基金的销售量和增加开放式基Times New Roman体 金的需求。

一级标题：黑体，三号，居中，不加粗，标题序号与标题之间空2个英文字符，不加标点。段前0.5行，段后0.5行，与上下文之间空一行。 1 开放式基金概述

1.1 什么是开放式基金 二级标题：黑体，小三号，左顶格，不加粗，标题序号与标题之间空2个英文字符，不加标开放式基金（LOF），英文全称是“Listed Open-Ended Fund” 或“open-end funds”，点；段前段后：0行。 汉语称为“上市型开放式基金”，在国外又称共同基金。也就是上市型开放式基金发行结束后，投资者既可以在指定网点申购与赎回基金份额，也可以在交易所买卖该基金。不过投资者如果是在指定网点申购的基金份额，想要上网抛出，须办理一定的转托管手续。同样，如果是在交易所网上买进的基金份额，想要在指定网点赎回，也要办理一定的转托管手续。

而开放式基金营销是在开放式基金高速发展的背景下，面对数量日益增加的基金

1

正文:宋体,小四号,不加黑，1.5倍行距,不少于3000字，正文中数字和字母：用Times New Roman体。 表序和表题置于表格上方，居中，五号宋体，加粗，表序按在文中各章出现顺序依次编号（如表1.1第一个1指第1章，第二个1是指第1章第1个表），表序与表题之间空２个英文字符 表1.1 现金流量财务指标体系(示例)

分析目标 偿 债 能 力 现金负债总额比率 现金利息保障倍数 剩余现金对流动负债的比率 经营活动现金净流量/说明如果负债都在当期到期，经营活动平均负债总额 创造现金净流量偿还债务的比例 指标名称 现金比率 计算公式 指标含义 和相对有限的客户群体，所带来的直接问题。 。。。。。。 现金及现金等价物期末企业全部经营活动、投资活动对现金需余额/流动负债 求得到满足并且偿还了全部到期债务后经营活动现金净流量/企业用经营活动现金净流量支付利息的利息支出 能力 五号宋体，不加粗，表格居中 1.2.1 开放式基金特征 三级标题：黑体，四号，左顶格，不加粗，标题序20世纪60年代后，英国开放式基金的总资产规模稳步增长，20世纪80年代更以号与标题之间空2个英文字符，不加标点；段前段后：0行 高于25%的年平均增长率增长，远远高于封闭式基金的增长速度，1984年后开放式基金的规模已经高于封闭式基金。封闭式基金在1965年市值是开放式基金的6倍。

英国的开放式基金一般以单位信托基金的形式存在，由大的金融机构，如银行、保险公司和投资集团等管理。单位信托基金的普及性和管理资产总量，超过了投资信托公司。在1987年管理开放式基金的机构共有161家，但其中最大的20家机构管理着2/3的基金。截至1997年底，英国有单位信托基金管理公司154个，管理单位信托基金近1600个，管理资产超过1500亿英镑；而投资信托公司有570多个，管理资产580亿英镑。到2002年3月，英国大约有1980只单位信托基金，由150家公司管理，资产规模约2400亿英镑。截至2003年6月英国投资基金资产总值达2150亿英镑，基金管理公

2

司130家。 现金流量表分析方法五号宋体，不加粗，插图居中 直接分析 结构分析 趋势分析 比率分析 水平分析与垂直获现能力 偿债能力 收益质量 财务弹性 图1.1 现金流量表分析方法体系图(示例) 图序和图题置于图下方，居中，五号宋体，加粗，图序按在文中各章出现顺序依次编号（如图1.1第一个1是指第1章，第二个1是指第1章第1个图）；图序与图题之间空２个英文字符 。。。。。。

1.2.3 销售市场对存货管理的影响

企业加强销售预测，做到按需生产，才能保证有良好的销售市场。销售预测的准确性直接影响到产品能否销售出去，进而影响到在产品和原材料存货，预测的失误会引起连锁反应，使得企业存货急剧增加。因此许多先进的管理方法，如“适时制”就是以需求作为存货管理的逻辑起点，对这个引起存货增加的重要“ 源泉” 严加控制，从而事半功倍的降低存货资金占用，提高存货的周转率。

。。。。。。

级主管部门任命的“国家干部”；在家族式企业居多的民营企业中，晋升激励制度也很不成熟。

3

4 完善我国企业高层管理人员激励制度的对策与建议

如果对高层管理人员的激励存在不足，将导致高层管理人员的创新意愿不足，使企业缺乏活力、裹足不前。高层管理人员激励制度是否合理有效，关键看能否在企业创新和可持续稳定发展方面维持一个基本平衡，使之不但具有强烈的个人价值实现欲望，而且养成良好的社会责任意识。因此，建议从以下几个方面来完善我国企业高层管理人员的激励制度。

4.1 把握激励的基本原则

激励的目的就是要满足激励对象的心理需求，使其发挥更大潜能，创造更大物质财富，因此，必须把握激励的“三项基本原则”：

第一，体现多劳多得的原则。高层管理人员的劳动不同于一般人的劳动，其劳动是多方面的：既劳力又劳心，既有形也有无形，既按部就班又开拓创新。由于高层管理人员进行的工作是存在高风险的，属于创造性的复杂劳动，必须充分体现多劳多得的激励原则。

第二，体现未来的原则。高层管理人员一般更注重长远的业绩，在确定激励方案时,必须充分考虑企业未来5年、10年的长远发展,并把高层管理人员的个人利益与企业的长远利益发展直接挂起钩来。未来原则体现发展的无限性与收入的动态开放性，更为重要的是它具有某种不确定性，正是激励的魅力所在。只有充分体现未来原则，才能使高层管理人员人员激励制度的作用得到真正发挥。 第三，体现收入层级的原则。一般来讲，高层管理人员的收入报酬可分为五层：最低层级，基本工资——维持因素；第二层级，奖金性薪金——调动因素；第三层级，保障性薪金——保障因素；第四层级，股票(包括干股)——刺激因素；第五层级:期权——激励因素。体现收入层级原则就是要拉开高层管理人员与一般员工收入的差距，充分体

现高层管理人员收入报酬中每个层级的特性和差别,发挥每一个层级应有的作用，充分调动他们的积极性。

首先等） 律用小四号宋体汉字（如第一，其一，第四层次及以下各层次题序及标题一。。。。。。

4

第四层次及以下各层次题序及标题一律用小四号宋体汉字（如第一，其一，首先等），不应出现四级标题或者一、（一）、１之类的标题。

结 论

结论：三号黑体，居中，两字之间空2个英文字符，段前0.5行，段后0.5行。空一行进入正文。结论部分紧接上文，不单独分页。 开放式基金作为一种制度创新和金融创新，是在特定背景和环境中进行的，开放式基金与相关制度相互协调是其健康发展的前提。我国开放式基金营销过程中的存在以下问题：基金产品重首发，轻持续营销；基金产品目标市场定位不清晰，细分市场不到位；交易成本较高，价格费率结构不灵活；基金营销渠道粗放经营，成本较高，效率低；基金促销手段单一，缺乏力度；基金“老鼠仓”事件，亟待制度解决。

针对这些存在的问题，我们应该针对性的实施对策：细分市场，大胆创新，不断

推出多样化的基金品种；明确营销对象，提供个性化服务；建立健全基金业绩评估制度、培育机构投资者；根据不同投资者需求合理制定灵活的收费标准；建立科学的、多层次、多样化营销渠道；加大基金网络营销渠道创新力度，实现营销手段的高科技化；多样化促销手段并用，加大基金的促销力度；树立品牌产品，培养品牌职业基金经理及相应的营销队伍；加快立法建设，加大执法力度；尽快与国际基金业接轨。 文：宋体小四号不加黑，1.5倍行距，正

文中数字和字母：用Times New Roman体

5

参考文献：三号黑体，居中，段前0.5行，段后0.5行。空一行进入正文 参考文献 请留出2个英文字

符 [1] 崔荫.金融市场[M].第1版.北京：中国财政经济出版社，2001. [2] 牛棚.第一主力——开放式基金[M].长沙：湖南人民出版社,2001.

[3] 方军雄.中国证券投资基金投资策略及绩效的实证研究[M].北京： 经济科学出版社，2002.

[4] 胡昌生.证券投资基金绩效评价方法[M/OL].上海：数量经济技术经济研究所，2001. [5] 季冬生，.证券投资基金[M].北京：中国人民大学出版社，2001. 参考文献正文：小四号宋体，[6] 李月平，等.基金投资管理[M].北京： 经济科学出版社，2002.

行距固定值：18磅(具体规范见[7] 罗松山.投资基金与金融变革[M].北京： 经济管理出版社，2003.

附件) [8] 杜本峰.机构投资者内部风险控制治理研究[J].经济问题探索，2004, (1).P78

[9] 张俊.开放式基金如何防范流动性风险[M].北京：中国人民出版社，2001：77—82.

[10] 周正庆.中国证券投资基金发展的回顾与展望[C].湖北：实施证券投资基金法国际研讨会，2004.

[11] Daniel K, Grinblatt M, Titman S, Warmers’ R. Measuring mutual fund performance

with characteristic-based benchmarks [J].Journal of Finance, 1997, 52(3)：P1035—1058.

参考文献数量： [12] Shukla R. The value of active portfolio management [J].Journal of 总数不少于20篇目，其中英文参考文献至少6篇。 Economics and Business, 2004, 56(4)：P331—346. [13] Sharpe W. Morningstar's risk-adjusted ratings [J].Financial Analysts Journal, 1998, 54(4)：P21—33. [14] Grinblatt M, Titman S. Mutual fund performance： An analysis’ quarterly portfolio holdings [J].Journal of Business, 19, P393—416.

[15] F.larry Detzel. Persistence in Mutual Fund Performance [J].Financial Services Review，

2004，P45—55.

6