融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

杜 勇

（龙岩人民广播电台，福建 龙岩 3000）

摘 要：在如今的融媒体时代浪潮中，社会对播音主持行业的要求也在不断变化。如何提高播音主持人的业务素养，提升播音的亲和力，吸引大批的观众，做出高质量的播音内容，成为我们必须要研究的课题。本文具体分析融媒体时代如何使播音更具亲和力，增强播音的行业竞争力。

关键词：融媒体时代；播音主持人；角色定位中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0095-01随着经济的不断发展，人们的物质生活条件也不

断提高，人们对精神娱乐的要求也在不断地提高。在融媒体时代下，科技不断发展，人们获取信息的方式更加多元化，获取信息的方式也由被动变为了主动，这对播音行业来说是一个严峻的挑战。播音行业要不断提高自身的质量，树立创新意识，融合互联网技术创新节目的形式，不断吸引观众。在融媒体时代浪潮的冲击下站稳脚跟，融合互联网技术做出更具亲和力的播音节目。

一、播音行业要不断创新在日新月异的融媒体时代，播音主持行业想要获得更大的市场竞争力，增强播音亲和力，迎合观众的要求，创新是必不可少的。播音行业的创新要从以下几个方面入手：

（一）树立创新意识融媒体时代下，播音行业需要树立创新意识，树立用户意识、产品意识和导向意识。在融媒体时代下，用户获取信息的方式已经由被动转化为了主动。首先，播音行业要改变传统的播音理念，树立用户意识，需要根据用户的个性化需求，制定个性化的播音节目，满足用户需求，促进节目与观众之间的互动，从而增强用户体验感，增强播音的亲和力。其次，要树立产品意识，即提高播音节目的质量，融合互联网新技术提高节目质量，找准节目定位，打造最适宜的产品节目，增加用户的体验感。最后，播音行业还要树立导向意识。在融媒体时代下，媒体深入人们的生活，媒体的导向作用正不断加强。我们要意识到播音行业对观众的导向作用，给予观众一个正确的导向，树立正确的价值观，弘扬正能量精神，发挥好的引导作用，形成正确的社会。（二）创新节目形式

播音行业不仅要具备创新意识，还要在具体的节目中进行形式创新。充分利用形式多样的媒体形式推广节目，通过广播电视、网络电视、移动网络平台的形式扩大节目传播的范围，吸引更多的听众。同时还要借鉴融媒体时代下的各种新媒体的优点，取长补短，打造多元化、多样化的广播节目。例如，可以通过建立官方微信公众号、微博、抖音号的方式与观众互动，将这些方式与播音相结合，增加播音的亲和力，拉近观众与节目、主持人之间的距离，解决观众产生的问题，满足观众的观看需求。还可以通过互联网的技术手段，让播音节目更加生动、丰富。例如，可以在节目主持中利用多媒体技术，通过多屏互动的方式丰富节目形式，在节目直播时还可以应用5G技术和4K高清技术进行直

播，使节目质量得到提升。创新节目形式，一方面可以提高节目的质量，为观众提供符合观众兴趣的高质量节

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目，另一方面还能够为节目发展提供更广阔的空间。（三）创新节目内容在融媒体时代，无论是何种媒体，能够决定其市场竞争力的首要因素一定是内容。在新媒体环境下，播音行业一定要与时俱进，紧跟时代步伐进行节目内容的创新。在节目内容上，要弘扬时代精神，坚持继承传统文化，创建具有鲜明时代特色的节目内容。央视的《国家宝藏》、湖北电视台的《戏码头》等，都是节目内容创新取得良好成效和亲和力的正面例子。

二、对播音主持人自身的要求（一）播音主持人要增强业务能力在竞争越发激烈的融媒体时代，播音要想增强亲和力，首先就要增强自身的业务能力。那么，如何增强播音主持人自身的业务能力呢。第一，播音主持人要在日常生活中多学习关于播音主持方面的知识，通过阅读书籍、上网等方式，丰富自己的专业知识。第二，还需要根据自己所主持的节目，学习相关的知识，并与自身的播音技巧相结合，创造出科学化、专业化的播音形式。第三，播音主持人还需要具备较扎实的基本功，业精于勤荒于嬉，平时要多加练习，把自己最好的状态呈现给观众。第四，播音主持人需要有较强的应变能力，因为播音主持人的大部分播音都是直播状态下的，所以不可避免地会出现突发情况。播音主持人要增强自身的应变能力，要在特殊情况发生的第一时间就采取有效的应对措施，避免节目中出现尴尬的情况。第五，播音主持人将节目带给听众，对听众会产生引导性作用。因此，播音主持人自身要具备正确的价值观，在播报一些社会热点时，能够引导群众朝着正确的方向思考。这就需要播音主持人多了解国家，多阅读相关方面的书籍，巩固自己的价值观，提高专业素养。只有提

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高了专业素养，才能够提高播音的质量和亲和力。（二）播音主持人要提升个人魅力一场节目是否具有亲和力，取决于播音主持人是否有个人魅力，取决于观众是否喜欢。因为在一场节目中，与观众始终保持交流联系，并引导节目流程的主要是播音主持人，所以要想让播音具备亲和力，首先要求播音主持人提升个人魅力。如果播音主持人拥有足够的个人魅力，那么肯定会吸引观众观看节目，同时也能够增强观众的观看兴趣，用自己的个人魅力感化观众，使观众认可自己的工作。那么，如何提高播音主持人的个人魅力呢。首先，主持人在主持一档节目时，要

（下转第97页）具备主持人应有的精神，即规范用语，

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Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.第11卷第4期 2020年02月Vol.11 No.4February 2020（二）贴近群众生活，创新丰富电视新闻采编途径新时期下，**总提出要增强和提高人民群众的幸福感、获得感和满意度。新媒体环境下，电视新闻作为服务社会的重要载体，无论形式、内容、载体如何变化，贴近群众生活的根本不能变。因此，电视新闻采编要围绕群众生活来挖掘新闻、创新新闻。一方面，要围绕人民群众关注的民生热点问题进行新闻创新，积极通过网络等途径，收集当前人民群众在就业、医疗、教育等方面的热点问题，通过反映问题、监督问题、解决问题等形式，创新新闻传播方式，发挥电视新闻的权威评价与引领功能，使人民群众的诉求能够通过新闻的创新形式得到有效传递，为解决民生问题发挥积极作用。另一方面，要围绕“五位一体”社会发展需求创新新闻采编。当前我国正处于转型期，社会各个方面都面临一些转型问题，也有一些好的经验做法，这些都是新时期新闻采编工作者创新新闻的重要来源，通过新闻反映问题、总结经验，有利于人民群众更深入地了解造成当前问题的原因，有利于引导有关部门重视问题、解决问题。特别是当前国家供给侧改革等方面的重要，通过社会实际发展案例对其进行讲解、剖析，更有利于的落实。（三）提高新闻采编工作者素质，优化新闻采编效果新闻采编工作者的综合素质决定了新闻的整体水平。在新媒体时代，电视新闻的传播内容、形式、特点、载体等方面都发生了变化，新闻采编工作者原有的工作素质已很难适应新媒体环境的需求，因此需要提升素质，为新闻采编效果打基础。一方面，新闻采编工作者

应充分认识新媒体环境下新闻传播的总体特征，对照社

会需求，把握新闻传播的趋势与特点，从而发现自身工作的不足，这样才能更好地提升电视新闻采编素质。另一方面，电视新闻采编工作者要从实践中提升新媒体技术应用素质。电视新闻与新媒体技术的融合发展正处于不断摸索期，没有现成的模式可以借鉴，因此新闻采编工作者应该针对新闻发展需求，结合岗位实际提升业务能力，针对电视新闻的特点，选择新媒体技术进行创新应用，努力形成品牌效应，以提高电视新闻的传播力。

三、结语

新媒体环境下电视新闻在得到网络信息技术支撑的同时，也面临社会的多元需求。当前，传统的电视新闻采编模式已很难适应电视新闻的发展，创新是推动电视新闻适应新媒体环境发展需求的重要动力。不仅要注重采编工作者的理念、素质的创新，更要突出采编工作者把握社会发展需求、提高服务水平的创新。这样才能更好地使电视新闻契合当代群众的发展需求，提高电视新闻的服务水平。参考文献：

［1］ 郭磊.融媒体时代电视新闻采编工作的创新途径［J］.

传播力研究，2019，3（33）：108-109.［2］ 梁亚东.数字化时代报纸新闻编辑工作特点分析［J］.

中国报业，2019（21）：102-103.作者简介：王莲（1971—），女，山东日照人，本科，主任编辑，研究方向：电视节目编辑。

（上接第95页）吐字清晰，表意清楚，有责任感，声音更

声音正式，字正腔圆，语速适中。

具有感染力。其次，还要根据观众的特点，抓住观众的（四）主持中要注意为人处事的态度观看需求进行节目主持，提高个人魅力。最后，还要树主持人在主持节目中经常会与嘉宾、观众打交道。立正能量，播音主持是具备一定引导能力的，只有播音因此，要想提升播音的亲和力，还需要播音主持人注意主持人的主持风格乐观向上，符合社会主流价值观，弘主持中的为人处事态度，对待嘉宾和观众要真诚，对节扬正能量，才会受到观众的喜欢，提升个人魅力，增强亲目中出现的事件要客观公平。例如，董卿在主持节目和力。播音主持人不能够为了眼前的经济效力而去迎时，对残疾人、年长的老人等都十分尊重，特意蹲下来合低俗趣味的内容，忽视了主持人应该有的引导责任。采访，赢得了很多观众的好评，也增加了节目的亲和（三）播音主持人要立足于观众需求，合理设计主力。可以说，主持人在主持过程中透露出来的为人处持风格世的态度，对提升播音亲和力有着不可或缺的作用。

要想播音具备亲和力，还需要播音主持人立足于三、结语观众的需求，合理设计主持风格。在一档播音节目中，在融媒体时代下，播音主持所面临的挑战正不断让观众能够获得观看体验的除了主持的形式、主持的加剧，如何在时代浪潮中脱颖而出，提升播音的亲和内容外，还有主持的风格。一个正确的，符合观众需求力，需要主持人和节目策划人的共同努力。身为播音的主持风格，可以让观众更加清楚地了解节目想要表工作者，必须要提高自身素质不断学习，树立互联网思达什么，在观看节目时增强节目氛围，增加对节目的兴维和创新意识，做出质量更高的节目，并发挥好播音主趣。如何合理地设计主持风格，首先要调查节目的受持的引导作用，在新媒体的冲击下稳住根基，打造众群体的共同特点，根据观众的观看需求适当地改变具有亲和力的新型广播电视媒体形象。自己的主持风格。主持人切忌在主持节目中脱离群众，一味追求节目的高雅品位。其次，主持人还需要根据参考文献：

徐燕丽.融媒体时代如何使播音更具亲和力［J］.传节目所表达的内容合理调整主持风格，比如主持人在［1］

媒论坛，2019，2（24）：25+27.主持一档体育竞技类的节目时，观众情绪都比较激动、

姬亚磊.新媒体时代广播电视播音主持业务素养提升紧张，主持的赛事也比较紧张刺激，这时需要主持人声［2］

路径研究［J］.西部广播电视，2019（22）：149-150.音充满活力，调动群众的兴趣。在一档深夜电台类节

目中，由于这个时候观看的群众情绪低落，需要得到情

杜勇（1975—），男，山东淄博人，大专，初级职称（三感上的抚慰和心灵的慰藉，这时主持人就需要保持声作者简介：，龙岩电台旅游之声副总监，研究方向：播音主持。音充满感性温柔。而在新闻类节目中，则需要主持人级播音员）

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